巴奴毛肚火锅的品牌定位分析

发布时间：2021-05-19 10:30

　　巴奴是一家聚焦于毛肚的火锅品牌,在其覆盖的市场中,上座率、客单价、翻牌率等指标都能与火锅巨头海底捞一决高下,这与其成功的品牌定位密不可分。本文主要梳理了巴奴的品牌发展历程,分析巴奴运用的品牌定位策略和贯彻执行品牌定位的方法,把巴奴品牌定位的成功之处展现出来,为其他企业进行品牌定位提供参考。 

【文章来源】：品牌研究. 2020,(05)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、品牌简介
二、品牌发展的主要时间点
三、品牌定位的分析
    (一)目标人群
    (二)竞争者
    (三)产品
四、品牌定位的策略
    (一)比附定位
    (二)产品聚焦
五、品牌定位的贯彻执行
    (一)宣传定位
    (二)“产品主义”理念
六、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析品牌定位对中国企业发展的影响与意义[J]. 王宁.  中小企业管理与科技(中旬刊). 2018(04)
[2]巴奴毛肚火锅营销策略研究[J]. 马丹.  商场现代化. 2017(10)
[3]巴奴为何能在火锅业拔得头筹?[J]. 张旭.  销售与市场(评论版). 2015(12)
[4]企业品牌定位的影响因素研究[J]. 郑灿雷.  商场现代化. 2014(02)



本文编号：3195621