LVD公司品牌管理优化策略研究
发布时间：2021-05-21 02:39
LED照明是新型的节能环保产业,受益于国家政策的推动及日益成熟的技术。通过近几年的快速发展,中小规模的新公司在这一领域如雨后春笋般涌现。虽然行业态势发展良好,但LED照明产品同质化和产品过剩问题变得日益严重,企业之间为争夺市场份额开始了血腥的价格战。企业如何获取持续的竞争力并在激烈的市场中存活成为了公司的重要任务之一。经济发展水平的提高将带动居民消费能力的提升,而品牌在产品销售中扮演着重要的角色。如今照明产品的品牌时代的进程加速使LVD公司意识到过去的“产品为王”的发展战略已经无法适应如今品牌时代的竞争格局,品牌影响力将会直接转换成用户的产品购买力,品牌力是决定公司未来的发展空间及在行业存活的源动力,优化和改善公司品牌管理体系将有利于提升公司品牌的影响力。本研究采用了理论文献研究法、调查研究法、归纳总结法等多种方法对LVD公司品牌管理进行专题研究,深入研究品牌管理理论和实践问题。首先阐述品牌管理相关理论,其次分析LVD公司的品牌管理现状,借助问卷调查、管理者访谈、PEST分析工具和SWOT分析工具,提出LVD公司的品牌管理存在的问题:品牌知名度和美誉度不高、新旧产品品牌市场定位模糊、品...
【文章来源】：桂林理工大学广西壮族自治区
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.2.3 国内外研究评述
1.3 研究内容与方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 主要创新点
第2章 品牌管理相关理论概述
2.1 品牌管理概述
2.1.1 品牌
2.1.2 品牌形象
2.1.3 品牌管理
2.1.4 品牌定位
2.1.5 品牌资产
2.2 品牌管理活动的理论基础
2.2.1 品牌定位理论
2.2.2 品牌传播理论
2.2.3 品牌维护理论
2.3 本章小节
第3章 LVD公司的品牌管理的现状
3.1 LVD公司简介
3.2 LVD公司品牌管理现状调查分析
3.2.1 品牌的问卷调查
3.2.2 管理员访谈
3.3 LVD公司品牌管理环境分析
3.3.1 LVD公司品牌管理PEST分析
3.3.2 LVD公司品牌管理SWOT分析
3.4 本章小节
第4章 LVD公司品牌管理存在的主要问题及原因分析
4.1 LVD公司品牌管理存在的问题
4.1.1 品牌美誉度和知名度不高
4.1.2 新旧产品品牌市场定位模糊
4.1.3 品牌辨识度低
4.1.4 品牌文化缺乏内涵
4.1.5 品牌传播力度不大
4.2 LVD公司品牌管理存在问题的原因分析
4.2.1 管理层的品牌危机管理意识不强
4.2.2 管理层对品牌忠诚度、美誉度存在认知错误
4.2.3 用户的品牌体验感不佳
4.3 本章小节
第5章 LVD公司品牌管理优化策略
5.1 提高品牌知名度和美誉度
5.2 细化品牌定位
5.3 高度重视品牌的危机管理
5.4 加强品牌的文化建设
5.5 加大品牌传播力度
5.6 本章小节
第6章 LVD公司品牌管理策略运行保障机制
6.1 完善公司的组织结构
6.1.1 组建LVD公司品牌管理部门
6.1.2 成立品牌管理委员会
6.2 建立品牌管理的相关机制
6.2.1 建立品牌管理协调机制
6.2.2 建立品牌危机应对机制
6.2.3 建立品牌管理部人员绩效考核机制
6.3 品牌管理的资金投入
6.3.1 科学地制定资金预算方案
6.3.2 平衡各项投资
6.3.3 关注系统反馈
6.4 本章小节
第7章 研究结论与展望
参考文献
附录
个人简历、申请学位期间的研究成果及发表的学术论文
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]多主体参与下的品牌形象共创:角色与新思维[J]. 宋之杰,李天娇,张秀妮. 商业经济研究. 2019(08)
[2]浅谈企业品牌管理现状及提升对策[J]. 杨峰. 经济师. 2018(06)
[3]品牌契合、消费者品牌价值创造与品牌价值——基于企业微信公众号的分析[J]. 郭爱云,杜德斌. 江西财经大学学报. 2018(03)
[4]品牌力评价指标体系研究[J]. 袁胜军,周子祺,张剑光. 经济学家. 2018(03)
[5]供给侧改革背景下的品牌治理研究[J]. 王彦勇,苏奕婷. 山东社会科学. 2018(02)
[6]品牌协同创意理论综述与研究前瞻[J]. 陈致中,李霄. 现代管理科学. 2017(07)
[7]基于危机关联度的品牌危机应对策略研究[J]. 单从文,余明阳. 软科学. 2016(08)
[8]基于企业品牌形象的新闻营销策略[J]. 胡珈铖,侯均达. 经营与管理. 2016(04)
[9]“互联网+”环境下考虑知识价值链的企业服务创新研究[J]. 蔡万刚,王艺霖,郑建国. 上海对外经贸大学学报. 2016(02)
[10]国内外品牌形象理论研究综述[J]. 王春赢. 现代商业. 2015(22)
硕士论文
[1]K公司台灯品牌营销策略研究[D]. 刘佳.华南理工大学 2018
本文编号：3198888
【文章来源】：桂林理工大学广西壮族自治区
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.2.3 国内外研究评述
1.3 研究内容与方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 主要创新点
第2章 品牌管理相关理论概述
2.1 品牌管理概述
2.1.1 品牌
2.1.2 品牌形象
2.1.3 品牌管理
2.1.4 品牌定位
2.1.5 品牌资产
2.2 品牌管理活动的理论基础
2.2.1 品牌定位理论
2.2.2 品牌传播理论
2.2.3 品牌维护理论
2.3 本章小节
第3章 LVD公司的品牌管理的现状
3.1 LVD公司简介
3.2 LVD公司品牌管理现状调查分析
3.2.1 品牌的问卷调查
3.2.2 管理员访谈
3.3 LVD公司品牌管理环境分析
3.3.1 LVD公司品牌管理PEST分析
3.3.2 LVD公司品牌管理SWOT分析
3.4 本章小节
第4章 LVD公司品牌管理存在的主要问题及原因分析
4.1 LVD公司品牌管理存在的问题
4.1.1 品牌美誉度和知名度不高
4.1.2 新旧产品品牌市场定位模糊
4.1.3 品牌辨识度低
4.1.4 品牌文化缺乏内涵
4.1.5 品牌传播力度不大
4.2 LVD公司品牌管理存在问题的原因分析
4.2.1 管理层的品牌危机管理意识不强
4.2.2 管理层对品牌忠诚度、美誉度存在认知错误
4.2.3 用户的品牌体验感不佳
4.3 本章小节
第5章 LVD公司品牌管理优化策略
5.1 提高品牌知名度和美誉度
5.2 细化品牌定位
5.3 高度重视品牌的危机管理
5.4 加强品牌的文化建设
5.5 加大品牌传播力度
5.6 本章小节
第6章 LVD公司品牌管理策略运行保障机制
6.1 完善公司的组织结构
6.1.1 组建LVD公司品牌管理部门
6.1.2 成立品牌管理委员会
6.2 建立品牌管理的相关机制
6.2.1 建立品牌管理协调机制
6.2.2 建立品牌危机应对机制
6.2.3 建立品牌管理部人员绩效考核机制
6.3 品牌管理的资金投入
6.3.1 科学地制定资金预算方案
6.3.2 平衡各项投资
6.3.3 关注系统反馈
6.4 本章小节
第7章 研究结论与展望
参考文献
附录
个人简历、申请学位期间的研究成果及发表的学术论文
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]多主体参与下的品牌形象共创:角色与新思维[J]. 宋之杰,李天娇,张秀妮. 商业经济研究. 2019(08)
[2]浅谈企业品牌管理现状及提升对策[J]. 杨峰. 经济师. 2018(06)
[3]品牌契合、消费者品牌价值创造与品牌价值——基于企业微信公众号的分析[J]. 郭爱云,杜德斌. 江西财经大学学报. 2018(03)
[4]品牌力评价指标体系研究[J]. 袁胜军,周子祺,张剑光. 经济学家. 2018(03)
[5]供给侧改革背景下的品牌治理研究[J]. 王彦勇,苏奕婷. 山东社会科学. 2018(02)
[6]品牌协同创意理论综述与研究前瞻[J]. 陈致中,李霄. 现代管理科学. 2017(07)
[7]基于危机关联度的品牌危机应对策略研究[J]. 单从文,余明阳. 软科学. 2016(08)
[8]基于企业品牌形象的新闻营销策略[J]. 胡珈铖,侯均达. 经营与管理. 2016(04)
[9]“互联网+”环境下考虑知识价值链的企业服务创新研究[J]. 蔡万刚,王艺霖,郑建国. 上海对外经贸大学学报. 2016(02)
[10]国内外品牌形象理论研究综述[J]. 王春赢. 现代商业. 2015(22)
硕士论文
[1]K公司台灯品牌营销策略研究[D]. 刘佳.华南理工大学 2018
本文编号：3198888
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/3198888.html
