少山咖啡品牌核心价值构建与实现研究

发布时间：2021-05-22 04:09

　　少山咖啡2011年创立于上海,品牌历经8年的发展,锐意塑造自我个性,以每年一店的开设节奏,打造精品咖啡连锁品牌,在上海咖啡馆市场形成了一定影响。构建品牌核心价值是企业品牌经营成功的重要前提,品牌核心价值构建的成效直接关系到品牌认知度和忠诚度提高,少山咖啡的初步成功印证了这点。如何进一步提升品牌竞争力扩大品牌影响力,为后续的规模化发展作好铺垫,成为当下少山咖啡发展中的重要课题,这其中品牌核心价值的有效实现具有极其重要意义。文章从品牌核心价值理论出发,结合少山咖啡品牌核心价值构建实践,分析少山咖啡品牌核心价值实现的路径与策略,以期为本土咖啡品牌做实核心价值带来有益启示。 

【文章来源】：经济师. 2020,(05)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、品牌核心价值是品牌的灵魂
    （一）品牌核心价值的内涵
    （二）品牌核心价值的结构
    （三）品牌核心价值的提炼
    （四）品牌核心价值的传播
二、少山咖啡品牌核心价值的构建
    （一）品牌理念先行
    （二）定位凸显个性
    （三）品质消费和优雅文化消费体验为主线
    （四）融合四方面因素
三、少山咖啡品牌核心价值的实现
    （一）注重实效的品牌传播
    （二）文化赋能
    （三）完备的管理系统的推进
四、结束语


【参考文献】：
期刊论文
[1]主题咖啡连锁店O2O营销推广策略研究[J]. 刘蕙,谢位密.  商场现代化. 2018(19)
[2]luckin coffee:新零售咖啡,用“无限场景”打败空间溢价[J]. 杨飞.  成功营销. 2018(Z1)
[3]恒大冰泉品牌核心价值的设计管理问题探析[J]. 黄玲.  现代营销(下旬刊). 2017(12)
[4]提升企业品牌核心价值的营销策略[J]. 刘香洁.  中国市场. 2016(40)
[5]如何实现品牌的核心价值[J]. 飞宇.  中国质量技术监督. 2013(05)
[6]构建企业品牌核心价值的营销策略[J]. 左京玉.  合作经济与科技. 2011(07)



本文编号：3200952