品牌文化对消费行为的作用机理及内涵定位研究

发布时间：2021-05-22 06:36

　　随着品牌消亡速度的加快,品牌的生命周期和持续发展问题受到关注。当品牌文化不能与消费者预期相匹配,品牌价值将被持续损耗。如何定位和更新品牌文化内涵关系到企业品牌的可持续发展。在品牌经济学框架下,研究通过品牌文化对消费者选择行为的影响分析指出,品牌文化所倡导的内涵与消费者情感利益的吻合度高低决定了选择成本的高低,进而决定了消费者对品牌的选择效率,并证明品牌文化对企业持续发展的影响作用。同时构建品牌文化定位空间模型,定位空间由小到大以此为:圈子文化、地域文化、时代精神、人性特点和伦理道德,并对品牌文化内涵的层次理论展开解释,为企业品牌文化定位和内涵建设提供理论依据和策略选择。 

【文章来源】：中国商论. 2020,(08)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
1 文献简述
2 品牌文化对消费行为的作用机理分析
    2.1 选择成本与需求函数
    2.2 物质利益、情感利益与消费需求
    2.3 品牌文化与消费需求的动态匹配
        2.3.1 引入时间要素的需求函数
        2.3.2 品牌文化与消费者情感需求匹配度对品牌发展的动态影响
3 品牌文化定位空间模型的构建与理论解释
    3.1 品牌文化定位空间模型
    3.2 品牌文化定位层次理论解释与策略分析
        3.2.1 基于圈子文化的品牌定位
        3.2.2 基于地域文化的品牌定位
        3.2.3 基于时代精神的品牌定位
        3.2.4 基于人性特点的品牌定位
        3.2.5 基于伦理道德的品牌定位
4 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌文化现象的深层运作机制及其文化内蕴[J]. 蒋诗萍.  社会科学. 2019(04)
[2]“仰阿莎”文化价值挖掘与文化品牌建设研究[J]. 吴佳妮.  贵州民族研究. 2018(04)
[3]中国品牌利用文化元素改善外国消费者品牌态度的路径研究[J]. 孟繁怡,傅慧芬.  外国经济与管理. 2016(04)
[4]区域品牌的文化认同及内群体偏好的口碑传播效应研究[J]. 马向阳,白丽群,杨颂.  软科学. 2016(01)
[5]世界级品牌塑造过程中“民族文化驾驭”研究——基于“佰草集”案例的经验分析[J]. 刘彪文,余可发.  当代财经. 2015(10)
[6]品牌定位与品牌文化辨析[J]. 周鹍鹏.  山东社会科学. 2011(01)
[7]品牌文化测量工具的开发及其信效度检验[J]. 丁瑛,张红霞.  南开管理评论. 2010(05)
[8]有关品牌文化内涵及影响因素的探索性研究[J]. 张红霞,马桦,李佳嘉.  南开管理评论. 2009(04)
[9]品牌文化的内涵解读[J]. 周海燕,易花萍.  商业时代. 2008(28)
[10]品牌文化与企业文化之比较研究[J]. 黄蕾,刘书慧.  当代经济. 2006(09)



本文编号：3201170