基于短视频的广西农产品品牌推广探析

发布时间：2021-06-11 08:37

　　探讨广西农产品的发展现状及问题,分析短视频进行农产品品牌推广的可行性;结合广西农产品品牌建设的情况,提出从视频内容IP化、打造农产品代言人、优质UGC、网红与MCN机构合作及内容变现方式多样化5个方面对广西农产品进行品牌推广,提升广西农产品品牌影响力,增加农民增收。 

【文章来源】：科技创业月刊. 2020,33(01)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
0 引言
1 广西农产品品牌发展现状
    1.1 政府引领与政策支持助推农产品品牌建设
        1.1.1“品牌农业”理念提出较早
        1.1.2 地方政府行动引领“品牌农业”建设
        1.1.3 政策强化品牌导向
    1.2 壮大龙头企业为品牌打造注入力量
    1.3 新模式品牌推广成效
        1.3.1 电商+灵山荔枝节
        1.3.2 互联网+百色芒果节
2 广西农产品品牌发展存在的问题
    2.1 品牌意识有待加强
    2.2 多数农产品品牌知名度低且营销渠道单一
3 短视频进行农产品品牌推广可行性分析
    3.1 短视频用户基数大将为推广奠定基础
    3.2 短视频特性将成为推广新锐力量
        3.2.1 播放时间短，富有现场感
        3.2.2 创作门槛低，人人可参与
        3.2.3 用户粘性高，互动性极强
        3.2.4 内容多元化，创意娱乐性强
4 基于短视频的广西农产品品牌推广对策
    4.1 视频内容IP化
    4.2 打造农产品代言人
    4.3 优质UGC
    4.4 网红与MCN机构合作助力
    4.5 内容变现方式多样化
5 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体环境下短视频传播特性发展现状及趋势[J]. 李珊.  安阳工学院学报. 2019(05)
[2]广西壮族自治区人民政府关于加快推进广西现代特色农业高质量发展的指导意见[J].   广西壮族自治区人民政府公报. 2019(03)
[3]广西农产品电商品牌化探索与实践——以百色芒果为例[J]. 冷玉芳.  商. 2016(20)



本文编号：3224191