大数据时代微博原生广告的发展策略研究
发布时间：2021-06-11 17:09
大数据时代的到来带来了新的技术手段和思维方式的变革,给传统的广告行业注入了新鲜的血液。传统广告时代以产品或媒介为中心的弹窗广告、横幅广告等模式严重干扰了用户的自主选择性,已经不适应时代的发展。移动互联的加速发展使得用户注意力分散化,品牌只有以用户为中心才能获得青睐,原生广告应运而生。原生广告到现在没有明确的定义,原生广告在很大程度上是一种理念。笔者暂把大数据时代下原生广告定义为:以大数据为依托,广告主或者媒体通过融入受众所在的媒介使用环境,利用媒体平台特有的属性和形态,制作、策划并通过大数据精准推送不打扰受众信息获取过程的广告,在保障用户体验的基础上向用户精准推荐符合用户兴趣、与用户产生共鸣并对用户有价值的广告。原生广告以大数据为依托以用户的体验为中心,符合媒介呈现形式和内容风格,并与媒体环境相互融合,是为用户提供有价值的信息内容的新型广告形式,凭借其“润物细无声”的特点为广告的发展提供了新思路。2012年以前,互联网广告被搜索广告所主导。2012年,美国以Facebook为代表的社交媒体开始进军一种全新的广告形式——原生广告,并爆发了巨大的影响力。2016年,美国出台法律法规对原生广...
【文章来源】：山东师范大学山东省
【文章页数】：109 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
2013-2020原生广告市场规模[4]
体验、情感体验、思维体验、行动体验和关联体验。[27]（一）感官体验原生化用户的感官体验原生化，指的是内容与媒介的表现形式相融合，保持内容与媒介界面一致是原生广告的基本要求之一。风格与界面良好的协调性能促使用户在不经意间便关注到品牌信息，而不是马上就识别出广告信息，并产生反感情绪。感官体验包括视觉、味觉、嗅觉、听觉、触觉。在现有技术的支持下，媒体渠道中原生广告视觉和听觉的感官体验居多。例如，微博中以图文、视频形式发布的原生广告，除了显示的“广告”标签外，形式上和用户、品牌平时发布的微博内容几近相同。
山东师范大学硕士学位论文22论是主持人、嘉宾趣说广告、讲段子，将广告内容与脱口秀结合，还是情景剧嵌入的原生广告形式，都与节目的有趣氛围巧妙的融合，不会对用户产生侵扰，反而增加了节目的趣味性，原生广告与用户情感体验融合，使用户不自觉接受了广告传播。图1-3：《吐槽大会》中原生广告的情感体验（三）思考体验原生化如果说感官体验和情感体验注重的是感性层面，那么思考体验则是侧重于理性维度。深耕垂直内容类的媒介将用户独立思考的体验放在首要层面。当品牌选择垂直内容类平台发布原生广告时，原生广告内容所引发的用户思考必须与媒介环境保持一致。比如，重视深耕内容的知乎，其核心用户学历在本科以上，且大多知乎用户有着良好的长篇文章阅读习惯和深度思考能力。因此知乎的原生广告，多是采用解疑释惑的方式，传递品牌的价值理念。例如，知乎的“戴森”广告邀请戴森的工程师参与写作，全文4000多字，解密戴森的技术实力，为消费者提供信息价值增量。（四）行动体验原生化行动体验原生指的是媒介环境需要将用户的参与考虑在内。在参与方式上，人们对事物的主动性会得到更深层次的体验。在新的媒体环境下，参与者会有非常多样的互动选择，因此用户参与度都会被大多数原生广告考虑到。为了达到更好的沟通传播效果，原生广告保持与媒体环境相一致的互动模式不仅是页面跳转，也是增强用户体
【参考文献】：
期刊论文
[1]美国经验下的中国原生广告的监管体系研究[J]. 柴燕婷. 法制博览. 2018(22)
[2]边缘创新与价值准则:互联网“下半场”的发展关键[J]. 喻国明. 新闻界. 2017(10)
[3]网络综艺节目中的原生广告探析——以《火星情报局》为例[J]. 郑子艺,丁磊. 青年记者. 2017(11)
[4]谁来豢养看门狗:社交网络时代新闻媒体的商业模式[J]. 彭增军. 新闻记者. 2017(01)
[5]原生模式:美国媒体广告的创新和趋向[J]. 韩红星,覃玲. 编辑之友. 2016(12)
[6]节目形态原生广告的表达方式和传播策略——以爱奇艺自制节目《奇葩说》为例[J]. 程明,魏璋倩. 当代传播. 2016(06)
[7]媒介融合新业态:数字化内容与广告融合发展研究[J]. 刘庆振. 新闻界. 2016(10)
[8]从软广告发展浅谈原生广告传播内容的创意[J]. 施雨,张景宇. 今传媒. 2016(04)
[9]基于漏斗模型的原生广告效果评估探究[J]. 吴哲. 视听. 2016(03)
[10]新媒体广告的“原生之困”与管理创新[J]. 舒咏平,陶薇. 现代传播(中国传媒大学学报). 2016(03)
硕士论文
[1]互联网广告服务器集群的设计实现与性能优化[D]. 王铮.山东大学 2019
[2]A移动互联网广告公司销售与收款循环内部控制诊断报告[D]. 孙晓利.首都经济贸易大学 2018
[3]移动互联网广告精准传播研究[D]. 郭琪.新疆大学 2018
[4]我国中小移动互联网广告企业融资问题研究[D]. 孙康.首都经济贸易大学 2018
[5]互联网广告平台公司商业模式创新研究[D]. 刘兰英.电子科技大学 2018
[6]基于心流体验视角的原生广告策略研究[D]. 李璟玉.重庆大学 2018
[7]新广告法背景下互联网广告监管研究[D]. 夏东政.北京邮电大学 2018
[8]互联网广告的政府监管及对策研究[D]. 陆峰.南京理工大学 2017
[9]移动互联网广告的场景化营销研究[D]. 鲍蓉.新疆大学 2017
[10]内容匹配度和品牌熟悉度对原生广告效果影响的实证研究[D]. 赵岩岩.深圳大学 2017
本文编号：3224943
【文章来源】：山东师范大学山东省
【文章页数】：109 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
2013-2020原生广告市场规模[4]
体验、情感体验、思维体验、行动体验和关联体验。[27]（一）感官体验原生化用户的感官体验原生化，指的是内容与媒介的表现形式相融合，保持内容与媒介界面一致是原生广告的基本要求之一。风格与界面良好的协调性能促使用户在不经意间便关注到品牌信息，而不是马上就识别出广告信息，并产生反感情绪。感官体验包括视觉、味觉、嗅觉、听觉、触觉。在现有技术的支持下，媒体渠道中原生广告视觉和听觉的感官体验居多。例如，微博中以图文、视频形式发布的原生广告，除了显示的“广告”标签外，形式上和用户、品牌平时发布的微博内容几近相同。
山东师范大学硕士学位论文22论是主持人、嘉宾趣说广告、讲段子，将广告内容与脱口秀结合，还是情景剧嵌入的原生广告形式，都与节目的有趣氛围巧妙的融合，不会对用户产生侵扰，反而增加了节目的趣味性，原生广告与用户情感体验融合，使用户不自觉接受了广告传播。图1-3：《吐槽大会》中原生广告的情感体验（三）思考体验原生化如果说感官体验和情感体验注重的是感性层面，那么思考体验则是侧重于理性维度。深耕垂直内容类的媒介将用户独立思考的体验放在首要层面。当品牌选择垂直内容类平台发布原生广告时，原生广告内容所引发的用户思考必须与媒介环境保持一致。比如，重视深耕内容的知乎，其核心用户学历在本科以上，且大多知乎用户有着良好的长篇文章阅读习惯和深度思考能力。因此知乎的原生广告，多是采用解疑释惑的方式，传递品牌的价值理念。例如，知乎的“戴森”广告邀请戴森的工程师参与写作，全文4000多字，解密戴森的技术实力，为消费者提供信息价值增量。（四）行动体验原生化行动体验原生指的是媒介环境需要将用户的参与考虑在内。在参与方式上，人们对事物的主动性会得到更深层次的体验。在新的媒体环境下，参与者会有非常多样的互动选择，因此用户参与度都会被大多数原生广告考虑到。为了达到更好的沟通传播效果，原生广告保持与媒体环境相一致的互动模式不仅是页面跳转，也是增强用户体
【参考文献】：
期刊论文
[1]美国经验下的中国原生广告的监管体系研究[J]. 柴燕婷. 法制博览. 2018(22)
[2]边缘创新与价值准则:互联网“下半场”的发展关键[J]. 喻国明. 新闻界. 2017(10)
[3]网络综艺节目中的原生广告探析——以《火星情报局》为例[J]. 郑子艺,丁磊. 青年记者. 2017(11)
[4]谁来豢养看门狗:社交网络时代新闻媒体的商业模式[J]. 彭增军. 新闻记者. 2017(01)
[5]原生模式:美国媒体广告的创新和趋向[J]. 韩红星,覃玲. 编辑之友. 2016(12)
[6]节目形态原生广告的表达方式和传播策略——以爱奇艺自制节目《奇葩说》为例[J]. 程明,魏璋倩. 当代传播. 2016(06)
[7]媒介融合新业态:数字化内容与广告融合发展研究[J]. 刘庆振. 新闻界. 2016(10)
[8]从软广告发展浅谈原生广告传播内容的创意[J]. 施雨,张景宇. 今传媒. 2016(04)
[9]基于漏斗模型的原生广告效果评估探究[J]. 吴哲. 视听. 2016(03)
[10]新媒体广告的“原生之困”与管理创新[J]. 舒咏平,陶薇. 现代传播(中国传媒大学学报). 2016(03)
硕士论文
[1]互联网广告服务器集群的设计实现与性能优化[D]. 王铮.山东大学 2019
[2]A移动互联网广告公司销售与收款循环内部控制诊断报告[D]. 孙晓利.首都经济贸易大学 2018
[3]移动互联网广告精准传播研究[D]. 郭琪.新疆大学 2018
[4]我国中小移动互联网广告企业融资问题研究[D]. 孙康.首都经济贸易大学 2018
[5]互联网广告平台公司商业模式创新研究[D]. 刘兰英.电子科技大学 2018
[6]基于心流体验视角的原生广告策略研究[D]. 李璟玉.重庆大学 2018
[7]新广告法背景下互联网广告监管研究[D]. 夏东政.北京邮电大学 2018
[8]互联网广告的政府监管及对策研究[D]. 陆峰.南京理工大学 2017
[9]移动互联网广告的场景化营销研究[D]. 鲍蓉.新疆大学 2017
[10]内容匹配度和品牌熟悉度对原生广告效果影响的实证研究[D]. 赵岩岩.深圳大学 2017
本文编号：3224943
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