贵州主要茶叶区域公用品牌价值的评估及其发展对策

发布时间：2021-06-14 10:46

　　茶叶区域公用品牌是由特定地域的茶产业集群和产品类别等形成,其所有权属于区域内相关的行业协会等组织,区域内获准授权者才能共用、共建和共享的农产品区域公用品牌;贵州省大力扶持茶叶区域公用品牌,力争将其打造成市场强势品牌,用品牌效应吸引分散的企业和实现产业聚合,使其增值增效并发展成为强大产业。为贵州省茶产业的持续健康发展提供科学依据,从品牌价值的总体表现和4个品牌价值的全国排名评估贵州茶叶主要区域公用品牌的价值,指出其特色不突出、茶园及茶叶加工标准化水平不高和茶文化的保护力度低等存在的问题,提出推广黔茶系列品种、打造贵州绿茶区域公用品牌和严格质量安全管理等发展对策。 

【文章来源】：贵州农业科学. 2020,48(11)

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

都匀毛尖的品牌价值及其全国排名

湄潭翠芽的品牌价值及其全国的排名

梵净山茶，产于贵州省铜仁市，分绿茶和红茶2类。梵净山翠峰茶（绿茶）外形扁直光滑，色泽翠绿、匀整，嫩香持久，滋味鲜醇、回甘，汤色嫩绿、清澈，叶底嫩匀、明亮；梵净山红茶外形条索细紧、乌润、显金豪，甜香显、稍带花香，滋味甜醇，汤色红亮，细嫩显芽。近年来，铜仁市梵净山茶标准化、清洁化、品牌化和规模化发展加速，品牌价值大幅提升。为把铜仁市打造成为具有国际影响力的“中国抹茶之都”，2019年铜仁市成功举办了梵净山抹茶大会，抹茶产业优势得到进一步宣传，抹茶品牌也得到进一步推介，有力地提升了梵净山茶和梵净抹茶的品牌知名度。2020年梵净山茶商标进行了国际注册和商标知识产权维护，梵净山茶、梵净山翠峰茶和梵净抹茶商标先后在英国、美国等国家及香港、澳门地区注册，梵净山茶和梵净抹茶已获得欧盟注册证书，并对梵净山茶近似商标进行监测和维权，进一步提升了梵净山茶的品牌影响力。从图3看出，2010年以来，梵净山翠峰茶的品牌价值呈稳步增长态势，从2010年的1.44亿元增至2017年的11.71亿元，增幅达713.19%，其作为梵净山茶子品牌在2017年之后不再参与评估；2014-2 020年，梵净山茶也呈快速增长趋势，从2014年的10.94亿元增至2020年的26.20亿元，增幅为139.49%，仅次于都匀毛尖和凤冈锌硒茶；其品牌价值的全国排名呈波动式上升趋势，从2014年的第36位升至2020年第29位，上升位次较小。1.2.4 凤冈锌硒茶

【参考文献】：
期刊论文
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[2]2019年我国茶叶进出口贸易情况简析[J]. 冷杨,尚怀国,李莉.  中国茶叶. 2020(03)
[3]2019中国茶叶区域公用品牌价值评估报告[J]. 胡晓云,魏春丽,许多,李俊波.  中国茶叶. 2019(06)
[4]2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告[J]. 胡晓云,魏春丽,袁馨遥.  中国茶叶. 2018(05)
[5]2017中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告[J]. 胡晓云,魏春丽,蒋燕婷.  中国茶叶. 2017(05)
[6]2016中国茶叶区域公用品牌价值评估报告[J]. 胡晓云,魏春丽,张琪菲.  中国茶叶. 2016(05)
[7]2015中国茶叶区域公用品牌价值评估报告[J]. 中国茶叶品牌价值评估课题组,魏春丽,胡晓云.  中国茶叶. 2015(06)
[8]2014中国茶叶区域公用品牌价值评估报告[J]. 中国茶叶品牌价值评估课题组,魏春丽.  中国茶叶. 2014(06)
[9]2012中国茶叶区域公用品牌价值评估报告[J]. 浙江大学CARD中国农业品牌研究中心 中国茶叶品牌价值评估课题组.  中国茶叶. 2012(05)
[10]贵州茶文化旅游资源的开发现状与发展建议[J]. 罗时琴,廖凤林.  现代农业科技. 2011(17)



本文编号：3229670