百事可乐公司沙特阿拉伯市场营销策略研究

发布时间：2021-06-14 19:18

　　百事可乐公司是一家影响较大的全国性跨国企业,它拥有丰富的企业文化和较完整的市场营销体系。所以,在国内以及国际上的市场营销理论研究已经基本形成。但是,百事可乐公司在沙特阿拉伯地区的市场营销理论研究还比较欠缺。要想全面扩展沙特阿拉伯的销售市场以及巩固在沙特阿拉伯饮料市场的地位,就要深入研究沙特阿拉伯的社会文化、政治环境、经济环境及技术环境,发现百事可乐在沙特阿拉伯地区市场营销的短板和瓶颈之处。有针对性的结合沙特阿拉伯地区的社会文化以及市场营销特点,提出适合百事可乐公司在沙特阿拉伯地区的市场营销策略。首先要对沙特阿拉伯地区的政治、经济环境进行研究,深入分析百事可乐公司在沙特阿拉伯地区的发展前景。其次对沙特饮料市场进行深入研究,通过百事可乐公司在沙特市场的组织结构、市场营销额、主要产品、销售渠道和促销方式等方面的研究,确定百事可乐公司在沙特市场营销状况及发展情况,发现百事可乐公司在沙特市场营销存在的问题和短板和瓶颈之处。再运用4P营销理论、STP理论和生命周期理论对百事可乐公司在沙特市场营销环境进行分析,同时运用SWOT分析百事可乐公司在沙特阿拉伯市场营销环境下的优势、劣势、机会及威胁。再结合... 

【文章来源】：兰州理工大学甘肃省

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

百事可乐在沙特市场的组织结构图[27]

百事可乐公司沙特阿拉伯市场营销策略研究14图3.4产品生产流程[34]图3.5沙特国际项目公司(SIPCO)和另一家是沙特果汁饮料行业(SFJBI)分布图[32]3.2.4百事可乐沙特市场的销售渠道百事可乐公司有着悠久的创业历史，在全世界的影响也是巨大的，据统计，百事可乐在沙特市场的销售额相比其他品牌的饮品高达90%。一方面这与百事可乐公司的创业历史，品牌优势有关，另一方面还与百事可乐公司在沙特市场的销售渠道和策略有关。

百事可乐公司沙特阿拉伯市场营销策略研究14图3.4产品生产流程[34]图3.5沙特国际项目公司(SIPCO)和另一家是沙特果汁饮料行业(SFJBI)分布图[32]3.2.4百事可乐沙特市场的销售渠道百事可乐公司有着悠久的创业历史，在全世界的影响也是巨大的，据统计，百事可乐在沙特市场的销售额相比其他品牌的饮品高达90%。一方面这与百事可乐公司的创业历史，品牌优势有关，另一方面还与百事可乐公司在沙特市场的销售渠道和策略有关。

【参考文献】：
期刊论文
[1]运动饮料的研究进展[J]. 肖军秀,王娟.  食品研究与开发. 2019(04)
[2]欧洲饮料纸盒与环境联盟推广新型纸类包装回收平台[J].   中华纸业. 2019(02)
[3]利用zenon来提高食品饮料行业的生产效率[J].   酒·饮料技术装备. 2019(01)
[4]沙特阿拉伯国家转型探析[J]. 崔守军,杜普.  世界政治研究. 2018(02)
[5]中国在沙特推进“一带一路”建设的现状、风险及应对[J]. 包澄章.  阿拉伯世界研究. 2018(04)
[6]沙特阿拉伯的“王储新政”透视[J]. 王猛,王丽君.  西北大学学报(哲学社会科学版). 2018(04)
[7]食品饮料行业的发展趋势及CIJ技术在生产中发挥的关键作用[J].   食品安全导刊. 2018(16)
[8]沙特经济转型:愿景与挑战[J]. 林海虹.  国际问题研究. 2018(03)
[9]沙特国内变革全面推进[J]. 金良祥.  现代国际关系. 2018(03)
[10]沙特阿拉伯网络就绪度报告[J]. 梅丽莎·海瑟薇,弗朗西斯卡·斯派德里,法赫德·奥索马利姆,张坤.  信息安全与通信保密. 2018(03)

博士论文
[1]当代沙特政治稳定研究[D]. 王然.上海外国语大学 2018

硕士论文
[1]中国与沙特阿拉伯贸易研究[D]. 丛蓓.对外经济贸易大学 2018
[2]海信家电品牌在沙特市场的整合营销传播策略研究[D]. 刘友海.山东大学 2014
[3]济南百事可乐公司碳酸饮料市场互斥模型研究[D]. 姜曾.大连理工大学 2005



本文编号：3230172