江苏AH生物科技公司品牌战略研究

发布时间：2017-04-24 00:08

  本文关键词：江苏AH生物科技公司品牌战略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着中国加入WT0,全球经济的一体化,品牌发展成为企业彰显自身市场地位的重要体现,品牌战略成为企业核心竞争力的根本要素。在知识经济时代,品牌成为引导消费的风向标。品牌作为投资手段,具有产业资本的价值；作为无形资产,具有融资和清偿的功能；作为文化载体,是一个地区文化和软实力的重要标志。现代经济的竞争就是品牌战略的竞争,国内外的著名企业,无一例外都将品牌战略作为企业的首要发展战略。 二十一世纪经济社会发展重中之重的保健食品行业,虽然在中国的成长道路才仅仅几十年的时间,但是行业的发展非常快速,消费者对于保健食品品牌美誉度和认知度更加的明朗化,品牌效应在保健食品行业的重要性也越来越明显。江苏AH生物科技公司就是中国目前保健食品公司中具有代表性的一员,它是国内食用菌行业中较具影响力的国家级高新技术企业,主要是以食(药)用菌为原料,进行保健食品的研发与销售。公司经过十年的发展,获得了较多的荣誉和市场知名度,但是在市场竞争日趋激烈、产品同质化越来越严重的今天,如何保持持续快速的势头,把企业做大做强,实现公司多元化的发展是一个亟需解决的问题。 本文通过文献的查阅,运用前沿的品牌、管理、营销理论,在对江苏AH生物科技公司及其品牌发展历程进行回顾总结的基础上,对其品牌战略的确定及实施进行了系统的分析。希望通过本文的研究能对江苏AH生物科技公司品牌发展提供有益的帮助,同时也希望能为国内保健食品行业的良性竞争和发展提供一些参考。
【关键词】：江苏AH生物科技公司 品牌战略 保健食品行业
【学位授予单位】：南京理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F276.44
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 1 绪论10-13
• 1.1 选题的背景和意义10-11
• 1.1.1 研究的背景10-11
• 1.1.2 研究的目的及意义11
• 1.2 本文的主要研究内容及方法11-13
• 1.2.1 研究的内容和结构11
• 1.2.2 研究的思路和方法11-13
• 2 品牌战略的相关理论综述13-20
• 2.1 品牌的相关理论13-15
• 2.1.1 品牌的起源和定义13
• 2.1.2 品牌的特征及意义13-14
• 2.1.3 品牌的重要性14-15
• 2.2 品牌战略的内涵及构成要素15-20
• 2.2.1 品牌战略的定义15
• 2.2.2 品牌战略的功能15
• 2.2.3 品牌战略的构成15-17
• 2.2.4 品牌战略的基本类型17-20
• 3 江苏AH生物科技公司品牌战略管理分析20-37
• 3.1 中国保健食品行业的现状分析和发展趋势20-27
• 3.1.1 中国保健食品市场品牌发展回顾20-22
• 3.1.2 当今中国保健食品市场品牌格局分析22-24
• 3.1.3 中国保健食品行业存在问题探究24-26
• 3.1.4 中国保健食品行业发展趋势分析26-27
• 3.2 江苏AH生物科技公司企业概况27-29
• 3.2.1 江苏AH生物科技公司的发展历程27-28
• 3.2.2 江苏AH生物科技公司经营现状28-29
• 3.3 江苏AH生物科技公司品牌战略环境分析29-34
• 3.3.1 江苏AH生物科技公司外部情况分析29-31
• 3.3.2 江苏AH生物科技公司内部情况分析31-34
• 3.4 江苏AH生物科技公司SWOT分析与评价34-37
• 3.4.1 机遇35
• 3.4.2 威胁35-36
• 3.4.3 优势36
• 3.4.4 劣势36-37
• 4 江苏AH生物科技公司品牌战略的制定37-46
• 4.1 战略指导思想37-38
• 4.1.1 公司品牌理念37
• 4.1.2 公司品牌文化37-38
• 4.2 战略目标38-39
• 4.2.1 构建品牌核心价值38
• 4.2.2 扩大市场份额和品牌影响力38-39
• 4.3 战略措施及步骤39-46
• 4.3.1 品牌定位39-40
• 4.3.2 品牌培育40-41
• 4.3.3 品牌推广41-44
• 4.3.4 品牌延伸44-45
• 4.3.5 品牌维护45-46
• 5 江苏AH生物科技公司品牌战略的实施46-58
• 5.1 正确构建公司品牌战略运作模式46-50
• 5.1.1 市场调研与发展46
• 5.1.2 公司品牌建设46-48
• 5.1.3 生产管理与质量控制48-49
• 5.1.4 国际化发展49-50
• 5.1.5 网络建设50
• 5.2 江苏AH生物科技公司的品牌传播策略50-53
• 5.2.1 直销模式50-51
• 5.2.2 广告传播51-53
• 5.2.3 公益与赞助活动53
• 5.3 江苏AH生物科技公司的品牌战略实施的保障措施53-58
• 5.3.1 企业文化建设54
• 5.3.2 人力资源的管理54-55
• 5.3.3 研发与创新能力的提升55
• 5.3.4 顾客忠诚度的培养55-56
• 5.3.5 品牌危机管理56-58
• 6 结论和展望58-60
• 6.1 结论58
• 6.2 展望58-60
• 致谢60-61
• 参考文献61-62

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 周松;;浅谈企业的战略管理及其应用[J];科技信息(学术研究);2007年25期

2 徐浩然;;企业品牌理论研究及战略运用[J];南京社会科学;2008年07期

3 陈昭楠;SWOT形势分析法简介[J];情报理论与实践;1995年03期

4 赵姝;蒙明洁;吕丽霞;;对品牌概念的创新理解[J];商场现代化;2007年17期

5 钱敏;刘延松;;谈品牌知识论[J];商业时代;2006年21期

6 李树青;黎英华;;保健食品市场现状分析及管理对策[J];首都医药;2009年01期

7 李明利;;农业企业品牌化必须要闯的4大关口[J];中国品牌与防伪;2007年08期

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本文编号：323246