故宫文创产品网络营销策略研究

发布时间：2021-06-21 14:31

　　互联网技术的快速发展,各行各业都深受其影响及渗透,包括中国历史悠久的北京故宫博物院,一边是中国最古老的文化代表,一边是中国新兴迅猛发展的互联网技术,两者之间的碰撞和融合给互联网行业和文化产业树立了发展的典型,故宫博物院的文化创意产品,是互联网行业的"网红"代表,具有研究意义和借鉴价值。文章从其发展现状、网络营销策略、借鉴启示三个方面进行分析。 

【文章来源】：中国市场. 2020,(35)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 故宫文创产品发展现状
    1.1 故宫博物院与故宫文创产品
    1.2 故宫文创产品发展现状
2 故宫文创产品网络营销策略
    2.1 产品策略
    2.2 价格策略
    2.3 渠道策略
    2.4 促销策略
3 故宫文创产品网络营销的借鉴与启示
    3.1 培育特色的品牌文化
    3.2 强化知识产权管理
    3.3 构建差异化文创产品体系
    3.4 强化供应链管理
4 总结


【参考文献】：
期刊论文
[1]校园文创产品的开发和营销策略[J]. 张悦涵,张貌貌,易春利,袁梓宁,戴羽萌,徐璞.  中国市场. 2019(33)
[2]社交媒体时代故宫文创产品的网络营销分析[J]. 史灵歌,孙子惠.  牡丹江师范学院学报(哲学社会科学版). 2018(06)



本文编号：3240849