自我品牌联结对品牌依恋的影响研究 ——基于调节定向的调节作用
发布时间：2021-06-23 15:10
目前,随着国内消费者升级的提出,基于消费者特性的消费者心理学和消费者行为学的新一轮研究已经成为市场营销关注的热点问题。如何合理并且有效地使用大数据对每一个消费个体进行研究,对提升消费者的满意度以及企业的自身经济利益都具有至关重要的作用。通过对消费者个体的研究使消费者与品牌建立深厚稳固的情感关系,成为了学者和市场营销人员共同关注的热点问题。近几十年来,研究消费者—品牌关系的学者们大体从品牌的两个角度,即理性和感性两个方面,探索如何提升消费者—品牌关系。但是,即便是经过理论支持过的、有效的市场营销管理方法,在实践应用过程中有时候却起不到预期的效果。究其原因,消费者—品牌关系的建立是一个多方共同参与的市场营销活动。仅仅从品牌一方面出发,强调产品的质量、产品的定位、企业形象等方面,对消费者—品牌的管理实践固然重要,但是在实际建设消费者—品牌关系的管理实践的过程中,也会受到各方面因素的影响,这些因素包含宏观层面上政治、经济、文化等方面,中观层面上包含替代品、竞争对手、新进入者等的影响,微观层面上包含个体的知识结构、收入、人格特性等方面。然而现有的文献对于从消费者象征性角度出发,尤其是综合考虑消费...
【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：91 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
研究路线
第三章 研究模型与假设基于以上分析，本研究从自我品牌联结，探究其对品牌依恋的作用，同时探季靖（2004）所开发适用于国内消费者的品牌认同的三个维度是否依然能在自品牌联结和品牌依恋中做中介作用，最后引入调节定向，探究其对主效应的影。本文的研究模型如图 3-1 所示：
图 5-1 自我品牌联结验证性因素分析表 5-11 自我品牌联结验证性因素模型拟合度CMIN/DF RMSEA GFI AGFI NFI IFI TL<3 <0.08 >0.9 >0.9 >0.9 >0.9 >0.92.883 0.066 0.974 0.947 0.983 0.989 0.98合格 合格 合格 合格 合格 合格 合格可知：CMIN/DF=2.883，小于 3，同时 GFI=0.974、AGFTLI=0.983、IFI=0.983、CFI=0.989，均达到 0.9 以上66，小于 0.08。各个拟合指标均符合的研究标准，从而可的配适度。表 5-12 自我品牌联结验证性因素分析结果项目非标准化负荷S.E. C.R. P 标准化负荷 CR我品牌联结 1 1 0.802
【参考文献】：
期刊论文
[1]消费者参与新产品构思对线上社群成员自我-品牌联接和品牌依恋的影响[J]. 王海忠,闫怡,何朕鑫. 管理学报. 2017(03)
[2]区域品牌的文化认同及内群体偏好的口碑传播效应研究[J]. 马向阳,白丽群,杨颂. 软科学. 2016(01)
[3]基于企业与顾客双重视角的品牌资产价值形成路径研究[J]. 李义敏,高攀,孟华. 经济经纬. 2015(06)
[4]怀旧消费、购买意愿与品牌依恋研究综述[J]. 孙明贵. 经济与管理评论. 2015(05)
[5]品牌情感体验与行为体验对消费者-品牌关系的影响[J]. 姚琦,黄佳. 统计与决策. 2015(17)
[6]社会圈子、面子意识对自我—品牌联结的调节作用[J]. 叶生洪,谷穗子,谢仕展. 中南财经政法大学学报. 2015(03)
[7]服务品牌资产、顾客满意与品牌忠诚的关系研究:基于顾客的视角[J]. 胡彦蓉,刘洪久,吴冲. 数学的实践与认识. 2015(06)
[8]旅游地品牌的象征性意义与情感性品牌依恋——基于符号互动论视角[J]. 胡兵,熊元斌,王红. 经济管理. 2015(03)
[9]地位对消费者与奢侈品自我—品牌连结的影响研究——自尊和虚荣的调节作用[J]. 叶生洪. 暨南学报(哲学社会科学版). 2015(01)
[10]品牌依恋对运动鞋品牌忠诚的影响机理:运动鞋品牌承诺的中介作用[J]. 吕庆华,郑淑蓉,刘伟,高翔. 上海体育学院学报. 2014(05)
博士论文
[1]身份动机对品牌认同的影响[D]. 季靖.浙江大学 2014
[2]消费者品牌依恋对品牌忠诚的影响研究[D]. 高翔.华侨大学 2012
硕士论文
[1]调节定向与认知需求对广告诉求有效性的影响[D]. 范琳琳.武汉纺织大学 2016
[2]虚拟品牌社区的社会网络结构、品牌认同与品牌依恋的关系研究[D]. 喻婕妤.湖南师范大学 2013
[3]基于负面曝光事件的消费者抵制行为研究[D]. 谢雪银.华南理工大学 2012
[4]人格特质、社群承诺和品牌认同的关系研究[D]. 陆瑾.南京理工大学 2012
[5]品牌依恋对品牌关系质量和顾客行为意向的影响研究[D]. 陈琳.湖南大学 2010
本文编号：3245167
【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：91 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
研究路线
第三章 研究模型与假设基于以上分析，本研究从自我品牌联结，探究其对品牌依恋的作用，同时探季靖（2004）所开发适用于国内消费者的品牌认同的三个维度是否依然能在自品牌联结和品牌依恋中做中介作用，最后引入调节定向，探究其对主效应的影。本文的研究模型如图 3-1 所示：
图 5-1 自我品牌联结验证性因素分析表 5-11 自我品牌联结验证性因素模型拟合度CMIN/DF RMSEA GFI AGFI NFI IFI TL<3 <0.08 >0.9 >0.9 >0.9 >0.9 >0.92.883 0.066 0.974 0.947 0.983 0.989 0.98合格 合格 合格 合格 合格 合格 合格可知：CMIN/DF=2.883，小于 3，同时 GFI=0.974、AGFTLI=0.983、IFI=0.983、CFI=0.989，均达到 0.9 以上66，小于 0.08。各个拟合指标均符合的研究标准，从而可的配适度。表 5-12 自我品牌联结验证性因素分析结果项目非标准化负荷S.E. C.R. P 标准化负荷 CR我品牌联结 1 1 0.802
【参考文献】：
期刊论文
[1]消费者参与新产品构思对线上社群成员自我-品牌联接和品牌依恋的影响[J]. 王海忠,闫怡,何朕鑫. 管理学报. 2017(03)
[2]区域品牌的文化认同及内群体偏好的口碑传播效应研究[J]. 马向阳,白丽群,杨颂. 软科学. 2016(01)
[3]基于企业与顾客双重视角的品牌资产价值形成路径研究[J]. 李义敏,高攀,孟华. 经济经纬. 2015(06)
[4]怀旧消费、购买意愿与品牌依恋研究综述[J]. 孙明贵. 经济与管理评论. 2015(05)
[5]品牌情感体验与行为体验对消费者-品牌关系的影响[J]. 姚琦,黄佳. 统计与决策. 2015(17)
[6]社会圈子、面子意识对自我—品牌联结的调节作用[J]. 叶生洪,谷穗子,谢仕展. 中南财经政法大学学报. 2015(03)
[7]服务品牌资产、顾客满意与品牌忠诚的关系研究:基于顾客的视角[J]. 胡彦蓉,刘洪久,吴冲. 数学的实践与认识. 2015(06)
[8]旅游地品牌的象征性意义与情感性品牌依恋——基于符号互动论视角[J]. 胡兵,熊元斌,王红. 经济管理. 2015(03)
[9]地位对消费者与奢侈品自我—品牌连结的影响研究——自尊和虚荣的调节作用[J]. 叶生洪. 暨南学报(哲学社会科学版). 2015(01)
[10]品牌依恋对运动鞋品牌忠诚的影响机理:运动鞋品牌承诺的中介作用[J]. 吕庆华,郑淑蓉,刘伟,高翔. 上海体育学院学报. 2014(05)
博士论文
[1]身份动机对品牌认同的影响[D]. 季靖.浙江大学 2014
[2]消费者品牌依恋对品牌忠诚的影响研究[D]. 高翔.华侨大学 2012
硕士论文
[1]调节定向与认知需求对广告诉求有效性的影响[D]. 范琳琳.武汉纺织大学 2016
[2]虚拟品牌社区的社会网络结构、品牌认同与品牌依恋的关系研究[D]. 喻婕妤.湖南师范大学 2013
[3]基于负面曝光事件的消费者抵制行为研究[D]. 谢雪银.华南理工大学 2012
[4]人格特质、社群承诺和品牌认同的关系研究[D]. 陆瑾.南京理工大学 2012
[5]品牌依恋对品牌关系质量和顾客行为意向的影响研究[D]. 陈琳.湖南大学 2010
本文编号：3245167
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