贵和集团玫瑰文化特色小镇项目营销策略研究

发布时间：2021-06-27 10:36

　　特色小镇的兴起,是城镇化发展到一定阶段,我国城乡统筹发展背景下的新发展模式。随着国家的政策支持,越来越多的特色小镇在全国各地筹建起来。2019年河北省公示了创建类和培育类的特色小镇名单,共计84个特色小镇,其中创建类特色小镇48个,培育类特色小镇36个,而贵和集团玫瑰文化特色小镇项目就是48个创建类小镇之一。本文将以特色小镇营销为研究目标,运用市场营销的理论知识,通过对国内已有的成功案例经验分析,找出适合贵和集团玫瑰文化特色小镇项目的特色营销之路。本文以贵和集团玫瑰文化特色小镇项目为对象,利用文献研究法、案例分析法和模型分析法对小镇的内部和外部环境、发展至今特色小镇营销上存在的问题进行分析,通过对优劣势和主要现状问题的分析,以期发现贵和玫瑰特色小镇的专属特色营销方法,提出营销策略建议和实施保障。经过本文的调查分析,贵和集团玫瑰文化特色小镇项目中存在着现阶段特色小镇发展的共性问题。现在的小镇普遍存在的综合实力较弱,基础设施不完善接待能力不足、服务人员职业素养不高、小镇间同质化竞争激烈、小镇文化资源挖掘不深、品牌知名度不高、产业集群能力不强等问题。本文通过对小镇的内部和外部环境分析,对特色... 

【文章来源】：河北经贸大学河北省

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国内研究现状
        1.2.2 国外研究现状
    1.3 研究内容及思路
    1.4 研究方法
        1.4.1 文献研究法
        1.4.2 案例分析法
        1.4.3 模型分析法
    1.5 创新点
2 相关概念界定和理论支持
    2.1 相关概念界定
        2.1.1 特色小镇概念的界定
        2.1.2 市场营销的概念界定
        2.1.3 文化营销的概念与内涵
    2.2 理论依据
        2.2.1 PEST-SWOT分析
        2.2.2 STP理论
        2.2.3 4P理论
        2.2.4 整合营销理论
        2.2.5 国内经典特色小镇案例回顾
3 贵和玫瑰特色小镇市场营销环境分析
    3.1 贵和玫瑰特色小镇简介
    3.2 贵和玫瑰特色小镇环境分析
        3.2.1 小镇PEST分析
        3.2.2 小镇SWOT分析
    3.3 贵和玫瑰特色小镇营销存在的问题
        3.3.1 品牌建设力度不够
        3.3.2 旅游形象塑造不够
        3.3.3 缺少营销控制
        3.3.4 缺少营销战略规划
4 贵和玫瑰特色小镇营销策略制定
    4.1 STP目标市场战略
        4.1.1 市场细分
        4.1.2 目标市场选择
        4.1.3 市场定位
    4.2 营销组合策略
        4.2.1 产品策略
        4.2.2 价格策略
        4.2.3 渠道策略
        4.2.4 促销策略
5 贵和玫瑰特色小镇营销实施保障
    5.1 做好品牌建设
    5.2 完善小镇网络建设
        5.2.1 建立官方网站
        5.2.2 拓展新媒体渠道
    5.3 加快营销队伍建设
    5.4 积极推进整合营销
6 结论与展望
    6.1 结论
    6.2 展望
        6.2.1 研究不足
        6.2.2 研究展望
参考文献
作者简历
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]特色小镇的定位与功能再认识——城乡融合发展的重要载体[J]. 王博雅,张车伟,蔡翼飞.  北京师范大学学报(社会科学版). 2020(01)
[2]浅析特色小镇的体验式营销[J]. 周鸿,程鹏.  传播与版权. 2018(09)
[3]北碚区静观镇农旅融合特色小镇新媒体营销分析[J]. 向玲林,杨钦荃,潘娅,黄玲丽,谢文韫.  当代旅游(高尔夫旅行). 2018(09)
[4]特色小镇发展模式研究——以潭柘寺镇概念规划为例[J]. 张雪心.  建筑设计管理. 2017(08)
[5]我国特色小镇发展进路探析[J]. 王振坡,薛珂,张颖,宋顺锋.  学习与实践. 2017(04)
[6]特色小镇的“生命力”之产业的选择、培育与导入[J]. 林峰.  中国房地产. 2017(08)
[7]走有特色的融合发展之路——桐乡濮院毛衫时尚小镇的发展启示[J]. 王永昌.  浙江经济. 2017(03)
[8]特色小镇的产业定位[J]. 于新东.  浙江经济. 2016(08)
[9]特色小镇:浙江经济转型升级的大战略[J]. 马斌.  浙江社会科学. 2016(03)
[10]浙江特色小镇建设的若干思考与建议[J]. 卫龙宝,史新杰.  浙江社会科学. 2016(03)



本文编号：3252685