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国货品牌迎来“大时代”,中青年成消费中坚力量

发布时间:2021-07-03 15:23
  大数据时代,以"故宫"系列、李宁、波司登、百雀羚等国产品牌在线上市场持续走红,并由此在中国消费市场刮起了一股"国潮"风。一方面,随着国力的不断增强,加上国民对传统文化认知的不断加深,民族自豪感越来越强烈,使得越来越多的中国元素开始在国际市场上引发关注;另一方面,中国时尚品牌逐渐摆脱了传统不变、国际潮流跟随者的印象,通过对中国文化的挖掘与创造,形成了一股独特的艺术风潮,受到年轻消费者的热烈追捧,走向了广阔的大众市场,开创了别具一格的"国潮"时代。通过消费大数据及市场研究,我们可以将"国潮"定义为"以中国文化为底蕴,表达质感、个性、自信、运动"等核心要义的一种潮流风格,而国货市场的成功则进一步彰显了"国潮风"背后所蕴含的文化精神、创新赋能和时代意义。 

【文章来源】:中国眼镜科技杂志. 2020,(02)

【文章页数】:4 页

【文章目录】:
一、国货当潮全面崛起
二、“可盐可甜”时尚风格多样化,细分品类齐增长
三、创新型复古,超能营销制胜线上市场
    1. 新一代品牌独占鳌头,“怀旧国潮”不甘示弱
    2. 国货护肤品用营销颠覆传统
四、“国潮”消费之星——中青年群体
    1. 中青年成国潮消费中坚力量
    2.“他经济”迅猛发展,精致男孩进击护肤美妆
五、新一线流行“偶像范”,低线市场最具增量潜力
    1. 国潮地域市场:新一线发力迅猛
    2. 国货在下沉市场寻找新增量



本文编号:3262843

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