我国现代企业的品牌经营战略研究

发布时间：2021-07-04 06:06

　　现如今市场竞争日益激烈,产品、服务同质化现象严重,如何在激烈的竞争中脱颖而出是现代企业必须思考的问题。品牌,代表企业形象、产品服务形象。知名品牌、领导品牌为企业带来的回报有目共睹。在当前发展形势下,企业要生存、发展,就要制定品牌经营战略,建立自己的品牌、用心维护品牌,发挥品牌效用。本文就品牌、品牌经营战略进行介绍,说明品牌经营战略的意义,就当前普遍存在的品牌经营战略问题进行分析,最后探讨如何制定品牌经营战略,旨在提高品牌经营战略效用。 

【文章来源】：全国流通经济. 2020,(21)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、引言
二、品牌
三、品牌经营战略
    1.统一品牌战略。
    2.副品牌战略。
    3.多品牌战略。
四、品牌战略的意义
    1.企业发展的核心。
    2.提升竞争力。
    3.推动社会经济发展。
五、当前企业品牌经营现状
    1.知名品牌少,国际化水平低。
    2.对品牌管理的理解不足。
    3.缺乏人才支撑。
    4.品牌意识不足。
    5.营销手段少。
六、实施品牌战略的建议
    1.树立品牌战略意识。
    2.重视品牌定位。
    3.采用多种手段加强品牌推广。
    4.提升服务,发展品牌。
七、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]苏州“老字号”企业品牌建设存在的问题及对策[J]. 华晓龙.  商业经济. 2019(09)
[2]品牌兴牧战略研究——以肉鸡产业为例[J]. 辛翔飞,陈智武,杜彦斌,王文博,王济民.  中国家禽. 2019(13)
[3]浅析竹藤加工企业品牌战略经营[J]. 郑忠福.  世界竹藤通讯. 2017(06)
[4]中小企业实施品牌战略的问题及对策[J]. 任思远.  商业经济. 2017(02)

硕士论文
[1]连锁经营企业品牌管理及提升对策[D]. 邹维.首都经济贸易大学 2018
[2]YZ集团自有品牌经营策略研究[D]. 赵志强.西北大学 2014



本文编号：3264194