基于品牌延伸的文创IP开发探讨

发布时间：2021-07-06 20:26

　　<正>中国加入WTO后,市场经济蓬勃发展,现代产业结构不断深化改革,文化与经济实现了相互融合、相互依存,多产业在不断融合中成长,文化产业逐渐成为经济增长中的重要部分,越来越多的文创企业开始进入国际市场。党的十九大提出的"推动社会主义文化繁荣昌盛"也为文化产业的发展提供了契机。在迎接激烈的国际市场竞争时,我国文创企业往往会通过IP开发与授权的模式来获取更大的市场。目前,文化产业领域尚未形成完整的研究体系,学界对文创IP的研究还处于起步阶段。近 

【文章来源】：人文天下. 2020,(Z2)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、文创IP发展现状
    （一）公司自行开发原创IP
    （二）品牌授权开发
二、文创IP的品牌延伸中存在的问题
    （一）自身品牌延伸问题
        1. 价值观模糊不清
        2. 市场定位不明确
    （二）IP品牌授权问题
        1. 双方设计冲突造成产品混淆
        2. 双方价值观冲突导致理念模糊
        3. 被授权方品质不佳致使美誉度下降
        4. IP保护乏力致使侵权行为泛滥
三、利用品牌延伸做强IP的建议
    （一）立足文创IP，确立核心价值
    （二）谨慎选择IP授权企业
        1. 规划授权战略，避免品牌混淆
        2. 提高被授权品牌关联度，挖掘该品牌与IP的共性
        3. 了解被授权公司产品，确保产品品质
    （三）发展IP+N产业链的品牌合作
        1. N产业链的结构打造
        2. N产业链的支撑条件
        3. 明确授权品牌，加强IP的保护
    （四）强化营销传播，提高IP认知度
        1. 重视文化体验，增强文化互动
        2. 提倡DIY设计，打造专属IP
        3. 关注互联网社群，打造粉丝经济



本文编号：3268915