论丝绸之路(敦煌)国际文化博览会品牌活动对甘肃地域形象的塑造与提升

发布时间：2021-07-06 20:39

　　作为国际化、高端化、专业化的国家级文化博览会,丝绸之路（敦煌）国际文化博览会从2016年开始至今已经举办四届,如何通过品牌活动,使其更好地展示和带动甘肃地域形象提升。通过整合品牌符号,充分发挥民间力量,联动塑造优质品牌,从而塑造与提升甘肃地域形象。 

【文章来源】：兰州文理学院学报(社会科学版). 2020,36(02)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、敦煌文博会系列品牌活动对甘肃地域形象的塑造与传播
    (一)敦煌文博会“丝路文化”特色更新了公众对甘肃地域形象的认知
    (二)“口碑传播”与媒体推介共同拓展了甘肃地域形象提升的新空间
    (三)热点话题设置提升了甘肃地域形象的关注度
二、敦煌文博会品牌活动在传播甘肃地域形象中的不足
    (一)品牌建构主体单一,内外联结、上下互动明显不足,造成民众对甘肃地域形象斑驳错杂的认知
    (二)人才紧缺,品牌传播专业性不足,品牌特色不足影响民众对甘肃关注的深度、高度与强度
    (三)品牌活动不够丰富,展会风格区分模糊,吸引力不强,形象推介诉求与实际效果存在明显落差
    (四)品牌传播缺乏整合营销理念,地域形象无法深入
三、敦煌文博会品牌活动传播甘肃地域形象的改进策略
    (一)凸显丝路文化主题,精选品牌符号整合,张扬地域特质
    (二)转变思路,充分发挥民间力量,联动塑造优质品牌,呈现甘肃新形象
    (三)加大引智工作力度,借用专业会展和公关机构的智慧和力量
    (四)变“独揽”为“合作”,充分利用区域资源,建设文化产业链,在共享中凸显甘肃形象
    (五)整合营销传播,充分利用新媒体移动传播的优点,开发适合年轻人喜爱的产品和服务,扩大敦煌文博会在年轻人中的影响


【参考文献】：
期刊论文
[1]我国城市形象广告中地域文化元素的运用探析[J]. 陈红.  商业经济. 2012(21)

硕士论文
[1]基于地域文化特点的曲江会展品牌营销研究[D]. 郝婷婷.西安电子科技大学 2014



本文编号：3268933