顾客参与品牌共创对品牌关系质量、品牌对抗忠诚的影响

发布时间：2021-07-10 01:57

　　顾客参与品牌共创是企业提升品牌关系质量、建立品牌对抗忠诚的重要手段。本文基于文献梳理建立了顾客参与品牌共创、品牌关系质量、品牌对抗忠诚之间的关系模型,验证了虚拟品牌社区中影响品牌对抗忠诚的因素与路径,为互联网时代促进品牌与客户之间互动关系,提高品牌对抗忠诚,提供了理论指导。 

【文章来源】：商业经济研究. 2020,(04)北大核心

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
问题提出
理论基础与研究假设
    (一) 文献综述
    (二) 研究假设
研究设计
实证分析
    (一) 信效度检验
    (二) 假设检验
研究结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌关系质量本土化模型的建立与验证[J]. 何佳讯.  华东师范大学学报(哲学社会科学版). 2006(03)

硕士论文
[1]品牌体验对品牌关系质量的影响研究[D]. 吴晓苗.广西大学 2015



本文编号：3274948