新经济下消费者品牌认知对企业质量控制影响分析

发布时间：2021-07-10 09:52

　　文章运用霍特林模型,分析在双方均不变、仅一方改进和双方均改进等情况下,消费者品牌认知与产品质量偏好对企业质量控制的影响。可以发现仅一方改进时,质量水平、利润、市场需求及价格均达到最优。已有一方改进时,另一方是否改进质量需考虑质量偏好度及市场规模。双方均改进时质量水平与所处位置有关。 

【文章来源】：江苏科技信息. 2020,37(25)

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

霍特林模型

文章借助霍特林模型引入消费者品牌认知，在完全信息情况下研究长度为1的市场中相互竞争的企业，对于质量控制的策略选择，分析不同策略的利润、产品价格、需求量和质量改进水平。一方改进质量时，另一方是否改进取决于质量偏好度β及品牌产品市场规模。质量偏好度较低时，质量不变的利润较大；随着质量偏好度增加，质量改进获利增加。一方改进另一方不变时，改进方利用消费者品牌认知及质量偏好垄断优质产品市场，当市场规模较小时，价格和市场占有率均不高，另一方质量不变是最优决策；当市场规模很大时，尽管改进质量会增加成本，但庞大市场的带来价格和市场占有率可以补偿改进质量的成本，另一方的最优决策是改进质量。图3 a+b=0.9价格随β的变化

a+b=0.9价格随β的变化

【参考文献】：
期刊论文
[1]营销策略、品牌认知与消费者溢价支付意愿[J]. 吴娅雄.  商业经济研究. 2019(15)
[2]基于产品质量监管视角的政府、企业与消费者博弈策略研究[J]. 刘长玉,于涛,马英红.  中国管理科学. 2019(04)
[3]对企业产品质量国家标准偏低的法律思考[J]. 黎晓武,郭兆羚,钟筱红.  企业经济. 2015(10)



本文编号：3275687