爱奇艺品牌营销策略研究

发布时间：2021-07-10 18:37

　　随着电子设备的普及和互联网的发展,人们的娱乐方式变得更加丰富。其中,视频网站逐渐取代电视机成为人们观看电视剧、综艺等视频内容的第一平台。然而,随着越来越多视频网站的产生,如何提升品牌的竞争力,让品牌脱颖而出成为许多平台思考的问题。论文以爱奇艺品牌营销为研究对象,对其营销方式进行了简要分析和总结,并对其中存在的问题提出了建议。 

【文章来源】：中小企业管理与科技(中旬刊). 2020,(12)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 引言
2 爱奇艺品牌的定位及打造历程
    2.1 爱奇艺品牌的定位
    2.2 爱奇艺品牌的打造历程
        2.2.1 提升视频质量
        2.2.2 获取视频独家播放权
        2.2.3 推出“奇异自制”理念，打造独家IP
3 爱奇艺品牌营销的策略分析
    3.1 品牌促销策略
    3.2 品牌宣传策略
        3.2.1 名人效应
        3.2.2 媒体宣传
    3.3 利用大数据打造个性化体验
    3.4 打造独家爆款产品
4 爱奇艺品牌营销存在的问题
    4.1 品牌公关营销不尽如人意
    4.2 重视线上营销，忽略线下营销
5 加强爱奇艺品牌营销的对策
    5.1 维护品牌形象，提升影响力
    5.2 将目光放得长远，关注企业的长期利益
    5.3 调整线上线下营销比例，拓展线下营销业务
    5.4 重视品牌公关，提升品牌口碑
6 结语



本文编号：3276451