基于可持续发展观的品牌形象设计及推广

发布时间：2021-07-12 11:30

　　目的研究可持续发展的品牌形象设计。方法对可持续发展的品牌形象的相关文献进行了阅读和整理,结合市场的要求对可持续发展作了研究和分析,从而设计出符合市场情况的可持续发展的品牌形象,并将这些形象推广到人们的生活中去。结论目前人们对于精神文化的需求十分强烈,针对这一特点,设计出可持续发展的品牌形象将有助于品牌获得更多市场。 

【文章来源】：包装工程. 2015,36(04)北大核心CSCD

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

肯德基和麦当劳的品牌形象设计

鞲銎放瓶?加酶髦质侄?吸引消费者的注意力，表示了品牌竞争的到来。“品牌”在消费者的心中变得尤为重要，消费者会觉得品牌商品都是信得过、更有保障的商品，这也是很多品牌一直被信赖的原因[1]。3品牌类型品牌类型可以分为大众品牌、区域性品牌、企业品牌、领导品牌等，其中企业品牌就是以企业文明作为特征，如肯德基和麦当劳的品牌形象设计，见图1（图片摘自百度）。还有一些品牌类型分为高档品牌、国际品牌，所谓国际品牌，就是被世界公众所广泛认知的一些品牌[2]，比如万宝路和IBM的品牌形象设计，见图2（图片摘自百度）。品牌代表着产品在市场中的知名度，也是产品在消费者心中的可信度和美誉度。一个好的品牌是对产品品质和优良服务的保证，也是对客户的一种保证，更是一种品位的表现。但品牌的形成不是一蹴而就的，它需要经过很长一段时间来积累良好的信誉，因此品牌的价值很大，品牌的魅力更是无穷[3]。4品牌形象设计品牌形象设计是一种符号沟通形式，它能够很好地定义一个产品的品牌形象，不管是品牌的符号化还是将产品导入品牌中，更甚是品牌符号沟通系统的管理、品牌符号的调整及适应，它就是通过一种让人感到舒服的符号来使受众记住这种产品。品牌形象的设计原则就是根据消费者的感官和企业自身的审美以及每个企业的追求来进行的。消费者一般在购买商品的时候都有一个对商品的认知过程，而在当前这个竞争非常激烈的市场上，人们选择商品的重要依据是什么呢？答案当然就是品牌。而且当今的社会品牌也成了人们地位和实力的象征。因此，品牌设计也就显得越来越重要了。品牌形象设计主要包括品牌的标识物、品牌的名称以及品牌语的设计，它们是区别于其他品牌的重要标志。如LV和香奈儿的品牌形象?

嫌美葱?传。标志物能帮助人们更快地对商品进行认知和联想，使消费者能够产生对商品的喜爱和偏好[4-5]。企业为了让消费者在众多的商品中选择自己旗下的商品，就要利用好品牌设计的视觉冲突来引起消费者的注意，从而彰显出品牌真正的意义，这样才能慢慢地走进消费者的心里，而且人们对品牌的喜爱大部分都是由视觉效果引起的，因此一个良好的品牌视觉形象是非常必要的。图1肯德基和麦当劳的品牌形象设计Fig.1KFC，McDonald′sbrandimagedesign图2万宝路和IBM的品牌形象设计Fig.2Marlboro，IBMbrandimagedesign图3LV和香奈儿的品牌形象设计Fig.3LVandChanelbrandimagedesign106

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于贝尔品牌形象模型的产品造型意象研究[J]. 李江泳,姚湘.  包装工程. 2014(20)
[2]谈戳印文化对商品品牌形象设计的价值[J]. 王向阳,彭茜,魏阳阳.  包装工程. 2014(16)
[3]浅谈董其昌的审美理想[J]. 周文斌.  阿坝师范高等专科学校学报. 2005(01)



本文编号：3279832