基于TBCI模型的企业品牌延伸的风险评价与分析

发布时间：2021-07-15 07:03

　　品牌,作为企业的一种无形资产,在产能过剩、产能结构升级的当今社会中发挥着越来越关键的作用,其在企业的长期战略发展规划中,占据了重要的位置,而品牌延伸就是企业在发展过程中最常用的扩大企业生产的战略。品牌管理专家Keller曾说:“对于大多数公司来说,现在要考虑的问题已经不在于是否该采用品牌延伸战略,而是如何实施品牌延伸战略。”品牌延伸策略有利有弊,品牌延伸如果成功,企业便可以有效地推出新产品、节省新产品的推介费用;品牌延伸如果失败,不仅不能节省费用,反而会浪费企业的资源。品牌资产保护的重要性与日俱增,在提高品牌资产使用效率,争取更多品牌溢价的同时,正确识别、精准评价和有效控制品牌延伸过程中的风险是企业必须关注的问题。本文从品牌信用度的角度,通过品牌信用度值的变化和品牌信用度十个指标的变化,分析、评价品牌延伸策略实施的风险大小。首先,本文简单介绍了研究背景、研究意义、研究不足及创新点,提出了产能过剩阶段品牌延伸对于企业发展的重要性。其次,对品牌经济学中的相关概念做了介绍,包括品牌信用度、选择成本等,对所涉及到的包括品牌信用度和品牌延伸风险变量在内的几个变量之间的影响关系。接下来,介绍了品牌... 

【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：83 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRCT
第一章 导论
    1.1 选题的背景和意义
    1.2 研究方法与内容
    1.3 研究创新点与不足
第二章 文献综述
    2.1 品牌风险的研究
    2.2 品牌延伸的研究
    2.3 品牌延伸风险的研究
第三章 品牌延伸策略风险分析的理论基础
    3.1 品牌经济学的相关概念
    3.2 品牌价值评估原理与风险分析依据
第四章 品牌延伸策略风险分析的模型构建
    4.1 品牌信用度模型(TBCI)
    4.2 引入延伸风险R后的模型
第五章 以VIRGIN和乐视为例分析评价品牌延伸风险
    5.1 维珍和乐视的基本情况介绍
    5.2 维珍和乐视品牌延伸前的品牌信用度
    5.3 维珍品牌和乐视品牌延伸后的品牌信用度
    5.4 维珍(Virgin)和乐视品牌延伸前后的品牌信用度对比及分析
第六章 结论
参考文献
致谢
学位论文评阅及答辩情况表


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于商业模式画布的乐视网商业模式分析[J]. 井一涵,张波.  商业会计. 2017(24)
[2]财务视角下的乐视生态系统研究[J]. 杨昆.  会计之友. 2017(14)
[3]行业集中度与盈利能力关系研究——以乐视网为例[J]. 梁红霞.  环渤海经济瞭望. 2017(04)
[4]多元化经营背景下互联网企业会计处理探讨——以乐视网为例[J]. 曾银娥.  财会通讯. 2017(04)
[5]乐视赌局:伟大还是死亡[J]. 谢鹏.  中国中小企业. 2017(01)
[6]维珍集团品牌延伸教学案例探讨[J]. 伍进.  旅游纵览(下半月). 2016(12)
[7]中国网站发展的第三种模式——乐视网全产业链发展模式研究[J]. 靳戈,于晓敏.  新闻与写作. 2014(03)
[8]乐视网的商业模式创新[J]. 李艳.  企业管理. 2013(11)
[9]维珍:何以横扫你的一生[J]. 李晓松.  中外管理. 2012(09)
[10]维珍:品牌延伸为何成功?[J]. 理查德·布兰森.  中国机电工业. 2011(04)

博士论文
[1]基于利益相关者的品牌危机管理研究[D]. 柳锦铭.天津大学 2007

硕士论文
[1]乐视网的盈利模式研究[D]. 柳欣欣.石河子大学 2017
[2]论维珍品牌塑造中的个人色彩[D]. 蒋玉.黑龙江大学 2015
[3]品牌延伸决策及跟踪评估模型研究[D]. 胡鑫鑫.苏州大学 2010
[4]论企业品牌危机管理[D]. 蒋波.武汉理工大学 2006



本文编号：3285247