YXK旅游网品牌战略研究

发布时间：2017-04-26 14:01

  本文关键词：YXK旅游网品牌战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：旅游行业强劲的势头成为推动经济向前的重要决定力量和规模最大的产业之一,然而,我国现有旅游网发展状况层次不齐,发展较弱主要原因之一就是品牌意识淡薄。而且这种现状在在线旅游网的竞争中更加明显,以携程旅游网及同程旅游网等极具品牌影响力的网站为例,其在在线旅游中的竞争优势越来越明显,并逐渐的处于垄断的地位。品牌的观念被越来越多的旅游网所重视,甚至品牌成为旅游网成败的致命要素。因此,互联网思维背景下,旅游网实施品牌战略刻不容缓。本文选择YXK旅游网为例来研究旅游网品牌战略,YXK旅游网专注“旅游+摄影”的社交旅游模式,在局部范围内得到了迅速的发展,但所面临的问题依然是品牌竞争力不足,优势不明显。基于YXK旅游网品牌优势不足的现状,本文在相关研究的基础上,采用战略研究中常用的SWOT分析方法对YXK旅游网进行了较为全面的分析,确定YXK旅游网站在品牌上的不足而选择的WO战略,并通过对旅游网标杆企业携程网品牌战略的发展进行的比较分析,对YXK旅游网的品牌战略的构建提供了一定的参考,通过案例分析的方法对YXK进行了全面的剖析,确定了了YXK旅游网站的品牌战略及实施的保障措施。研究表明YXK旅游网在品牌上的优势不明显,对品牌的管理上还存在缺陷,缺乏相对科学合理的品牌战略规划,指导YXK旅游网站的发展;品牌建设对于YXK旅游网来讲具有重要的意义,YXK旅游网想取得长期的发展并能够在日益竞争激烈的在线旅游行业中占据一席之位,需要进行品牌战略的构建;YXK旅游网品牌战略的构建按照前期、中期及后期的三个阶段,概括为YXK旅游网的品牌战略的准备阶段、品牌战略的执行阶段及品牌战略的维系阶段;YXK旅游网品牌战略是否可以顺利的实施,需要有效的保障措施予以支持。通过本文的研究,一方面为品牌战略的理论研究奠定了基础,另一方面为其他旅游网的发展提供了一定的参考借鉴价值。
【关键词】：YXK旅游网 品牌战略 战略规划 战略实施
【学位授予单位】：浙江理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F724.6;F592
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 目录7-9
• 1 绪论9-17
• 1.1 研究背景及目的9-10
• 1.2 研究意义10
• 1.3 研究内容与框架10-12
• 1.3.1 研究内容10-12
• 1.3.2 研究框架12
• 1.4 研究方法与技术路线12-14
• 1.4.1 研究方法12-13
• 1.4.2 技术路线13-14
• 1.5 研究可能有的创新点14-17
• 2 研究综述17-29
• 2.1 本论文理论支撑17-22
• 2.1.1 战略理论17-20
• 2.1.2 品牌及相关研究20-22
• 2.2 相关研究综述22-25
• 2.2.1 旅游电商网站相关研究综述22-24
• 2.2.2 品牌战略相关研究综述24-25
• 2.3 战略管理分析方法25-27
• 2.3.1 SWOT分析25-26
• 2.3.2 波特五力模型26
• 2.3.3 PEST分析法26-27
• 2.4 小结27-29
• 3 YXK旅游网的品牌现状分析29-39
• 3.1 YXK旅游网的概述29-33
• 3.1.1 YXK旅游网概况29-30
• 3.1.2 YXK旅游网产品与服务特色30-31
• 3.1.3 经营业绩31-33
• 3.2 YXK旅游网SWOT分析33-36
• 3.3 YXK与携程网对比分析36-38
• 3.4 本章小结38-39
• 4 YXK旅游网品牌战略构建39-53
• 4.1 YXK旅游网品牌战略构建整体方案39-40
• 4.2 YXK旅游网品牌战略的准备阶段40-46
• 4.2.1 YXK旅游网的实际分析40-41
• 4.2.2 YXK旅游网品牌目标41
• 4.2.3 YXK旅游网的品牌定位41-46
• 4.3 YXK旅游网品牌战略的执行阶段46-52
• 4.3.1 品牌营销战略46-49
• 4.3.2 品牌服务战略49-51
• 4.3.3 品牌信息化战略51-52
• 4.4 YXK旅游网品牌战略的维系阶段52
• 4.5 小结52-53
• 5 YXK旅游网品牌战略实施保障措施53-57
• 5.1 需要YXK旅游网管理层的全力支持53
• 5.2 依托其他品牌载体提升自身品牌能力53
• 5.3 提升品牌战略意识，加强品牌战略思想宣传53-54
• 5.4 优化内部流程与组织结构，强化组织执行力54
• 5.5 增加品牌管理的人才，，优化人员配置54-57
• 6 研究结论及展望57-59
• 6.1 研究结论57-58
• 6.2 展望58-59
• 参考文献59-61
• 致谢61

【参考文献】

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  本文关键词：YXK旅游网品牌战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：328559