基于在中国品牌的建立看德国大众汽车公司整合品牌战略的发展

发布时间：2017-04-26 15:14

  本文关键词：基于在中国品牌的建立看德国大众汽车公司整合品牌战略的发展，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在我的硕士论文中,我选择公司大众汽车在中国品牌发展的成功故事来说明。由于在中国汽车行业的竞争上升,大众目前正面临困难,通过创建一个品牌,建立强烈的信念和态度在消费者心目中。虽然大众已经在中国发展的某些型号和品牌,形象,忠诚度尚未形成。因此,我要制定一个长期的大众品牌战略,基于外部市场环境,大众的品牌和中国客户的期望。我的论文的一个重要组成部分,说明了大众的品牌战略及其在中国的品牌组合。大众企业品牌以及其多品牌战略将通过内部的分析研究。因此,我分析每个品牌的特点,定位和什么样的价值观每个品牌都希望沟通的负荷消费。在外部市场分析,我会检查目前的法律,有竞争力,在中国汽车行业的技术,社会文化和经济情况。通过分析外部环境,这将是很重要的了解,这种作用,大众在政府的支持或法规,文化差异和在中国的技术进步方面发挥着。 对于一个品牌战略的设计,它重要的是要知道,品牌如何吸引在消费者心目中,他们是如何影响消费者购买决策。作为我的论文的一个重要组成部分,我在中国进行的顾客调查,以确定目前中国客户的品牌协会和大众品牌在中国的形象。比较大众的内部分析和外部环境的调查,我会建议,大众如何增长和维持其品牌资产,以获得忠诚度,较高的市场份额和利润的增长,而我获得了很好地理解中国客户大众S产品品牌的内侧。
【关键词】：品牌管理 中国汽车产业 中国消费者行为 大众汽车在中国的品牌战略 品牌资产 品牌的忠诚度
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F273.2;F416.471
【目录】：

• Abstract5-6
• 摘要6-7
• Table of Contents7-9
• Table of Figures9
• Table of Charts9-10
• Ⅰ Introduction10-17
• 1.1 Building Brands in China's automotive industry10-11
• 1.2 Problem Definition11-13
• 1.3 Research Objectives and Methodology13-14
• 1.4 Structure14-17
• Ⅱ Brand Management Theory and Models17-30
• 2.1 What is a brand?17
• 2.2 International Branding17-18
• 2.3 Brand Building Models18-25
• 2.3.1 Brand Equity22-24
• 2.3.2 Brand Positioning24-25
• 2.4 Branding Strategies and Implementation25-27
• 2.4.1 Brand Portfolio Strategy25-26
• 2.4.2 Marketing Program and Communications26-27
• 2.5 Growing and sustaining brand equity27-30
• Ⅲ The automotive industry in China30-43
• 3.1 Analysis of the Macro Environment30-38
• 3.1.1 Political-Legal30-32
• 3.1.2 Economy32-34
• 3.1.3 Social&Cultural Environment34-36
• 3.1.4 Technological36-38
• 3.2 Competition38-41
• 3.3 Potential Growth41-43
• Ⅳ Internal Analysis:The company Volkswagen in China43-54
• 4.1 History43-44
• 4.2 Investment Structure of VW China44-46
• 4.3 Financial Performance of VW China46-47
• 4.4 Future Goals of VW China47-49
• 4.5 Brand-Portfolio VGC49-51
• 4.6 Branding Strategy of VGC51-54
• Ⅴ Customer Analysis54-72
• 5.1 Chinese Culture54-56
• 5.2 Chinese Car Buying Behavior56-58
• 5.3 Empirical Study-Customer Analysis and Brand Perception of VW in China58-72
• Ⅵ Recommendations and Conclusion72-81
• 6.1 Recommendations for VW's branding strategy72-78
• 6.2 Conclusion78-81
• References81-86
• Appendix86-91
• Acknowledgements91-92
• 卷内备考表92

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本文编号：328702