运动员道德失范行为对赛事品牌资产负面影响
发布时间:2021-07-18 15:26
运动员作为赛事的核心要素,其道德失范行为对于赛事本身会产生一定的负面影响。文章通过理论梳理结合现实背景,构建了三个理论假设,并通过实验的方法,以赛事联盟为例对运动员道德失范行为对于赛事品牌资产的影响机理进行分析。研究表明:道德失范行为负向影响赛事品牌资产;赛事形象在失范行为和品牌资产之间具有中介作用;相比于道德耦合度高的观众,道德耦合度低的观众认为失范行为对于赛事品牌资产的影响更小。因此,研究针对赛事的品牌资产进行探究,以期为我国赛事管理者以及体育监管部门保护赛事品牌资产,树立良好的赛事形象提出有利的建议。
【文章来源】:体育科学研究. 2020,24(01)
【文章页数】:6 页
【部分图文】:
研究模型图
表2 耦合度调节描述性统计 指 标 赛事品牌形象 耦合度高 耦合度低 道德失范行为 样本量 37 63 均值 3.37 3.28 标准差 3.47 2.854 研究结论及相关建议
【参考文献】:
期刊论文
[1]职业体育与经济增长:比赛、快乐与GDP[J]. 江小涓. 体育科学. 2018(06)
[2]体育明星代言人公众形象受损后的企业公关策略探究[J]. 张堃,苏继革. 辽宁师专学报(自然科学版). 2016(02)
[3]竞技体育道德失范行为的心理类型及机制研究[J]. 古强. 运动. 2014(11)
[4]媒体如何处理大型体育赛事危机再探讨——从刘翔的两届奥运会退赛谈起[J]. 李川. 新闻知识. 2012(11)
[5]我国体育明星公众危机应对策略探讨[J]. 卢涛,陈彩霞,苗萌. 南京体育学院学报(自然科学版). 2011(03)
[6]体育明星的负面新闻对所代言广告效果的影响研究[J]. 赵璟燮,王晓华. 广告大观(理论版). 2010(01)
[7]体育明星品牌代言的风险与规避[J]. 王润斌. 体育科学研究. 2010(01)
[8]对体育报道中负面体育信息进行法律规制的必要性及可行性研究[J]. 李江,蔡明明,王凯. 南京体育学院学报(社会科学版). 2008(05)
[9]品牌形象综合测评模型及其应用[J]. 范秀成,陈洁. 南开学报. 2002(03)
本文编号:3289849
【文章来源】:体育科学研究. 2020,24(01)
【文章页数】:6 页
【部分图文】:
研究模型图
表2 耦合度调节描述性统计 指 标 赛事品牌形象 耦合度高 耦合度低 道德失范行为 样本量 37 63 均值 3.37 3.28 标准差 3.47 2.854 研究结论及相关建议
【参考文献】:
期刊论文
[1]职业体育与经济增长:比赛、快乐与GDP[J]. 江小涓. 体育科学. 2018(06)
[2]体育明星代言人公众形象受损后的企业公关策略探究[J]. 张堃,苏继革. 辽宁师专学报(自然科学版). 2016(02)
[3]竞技体育道德失范行为的心理类型及机制研究[J]. 古强. 运动. 2014(11)
[4]媒体如何处理大型体育赛事危机再探讨——从刘翔的两届奥运会退赛谈起[J]. 李川. 新闻知识. 2012(11)
[5]我国体育明星公众危机应对策略探讨[J]. 卢涛,陈彩霞,苗萌. 南京体育学院学报(自然科学版). 2011(03)
[6]体育明星的负面新闻对所代言广告效果的影响研究[J]. 赵璟燮,王晓华. 广告大观(理论版). 2010(01)
[7]体育明星品牌代言的风险与规避[J]. 王润斌. 体育科学研究. 2010(01)
[8]对体育报道中负面体育信息进行法律规制的必要性及可行性研究[J]. 李江,蔡明明,王凯. 南京体育学院学报(社会科学版). 2008(05)
[9]品牌形象综合测评模型及其应用[J]. 范秀成,陈洁. 南开学报. 2002(03)
本文编号:3289849
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