基于《西游记》文化的旅游品牌形象设计 ——以连云港花果山风景区为例

发布时间：2021-07-20 21:41

　　近年来,我国文化创意产业呈现快速发展态势,从中央到各级地方政府都大力促进文化产业和旅游产业的融合发展,许多旅游景区也越来越注重旅游地及旅游产品的文化性、创意性,依托其文化资源、自然资源优势,希望通过发展文化产业、创意产业来提升旅游品牌形象,提高知名度,增强品牌粘性,提升旅游消费体验。《西游记》是我国四大古典名著之一,有着强烈的神话色彩,通俗易懂,广为流传。而《西游记》中背景故事的展开地——连云港花果山不仅有西游记文化底蕴十分浓厚,同时还具有得天独厚的自然美景和各种资源,具备其它景区无法具备的独特价值点。但在过去的开发过程中,连云港花果山风景区没有形成优势旅游品牌。本课题以塑造西游记文化为特色的旅游品牌形象为中心,研究有效地塑造西游记文化旅游品牌视觉形象的方法和原则,提高品牌的竞争力。本文通过七个章节展开研究:第一章,对本研究的背景、研究现状以及研究思路、研究意义及价值、创新及难点等方面进行概述。第二章,就西游记文化、旅游品牌形象、品牌视觉形象设计的相关概念进行了阐述,并简要概括了基于西游记文化的旅游品牌的现状,以及西游记文化在连云港花果山品牌建设中的现状。第三章,阐述了连云港花果山与西... 

【文章来源】：四川美术学院重庆市

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

连云港花果山风景区山门Image2-1MountainGateofHuaguoshanScenicspotinLianyungang

位论文 第2 章 西游记图 2-2 连云港花果山风景区俯瞰图Image 2-2 Aerial view of Huaguoshan scenic spot of Lianyungang图片来源：官方网站 http://trip.lyghgs.cn/jingqufengguang/58.htm象缺乏对西游记文化的系统性发掘与应用走访中发现连云港花果山风景区中标志、吉祥物、标准宣传广告、旅游纪念品等都未规范。(图 2-3)连云港花要统一的视觉形象管理与视觉符号系统。

图 2-4 连云港花果山景点Image 2-4 Lianyungang Huaguoshan scenic spot图片来源：笔者拍摄图 2-4 连云港花果山风景区纪念品商店Image 2-4Souvenir Store of Huaguoshan Scenic spot in Lianyungang图片来源：笔者拍摄

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于群体视角下的群体关联性品牌研究[J]. 周学春,王长征.  软科学. 2015(04)
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博士论文
[1]文旅融合下文化遗产与旅游品牌建设研究[D]. 厉建梅.山东大学 2016

硕士论文
[1]城市旅游品牌视觉形象研究[D]. 毛亮.中南大学 2008



本文编号：3293656