雷柏公司品牌竞争力评价与提升对策研究

发布时间：2021-07-22 18:00

　　当前,在全球化经济环境中,品牌已经成为评测企业市场竞争优势的主要指标,品牌竞争力已经成为企业发展中最受关注内容之一。在市场竞争瞬息万变的年代,如何抓住品牌竞争地位,借助品牌效应获取客户与利润,已经成为现代科技型公司战略布局的选择。在此背景下,论文以品牌竞争力的相关理论为基础,结合我国电子产品市场竞争的特点,在讨论分析品牌竞争力影响因子基础上,确定了品牌基础支撑力、品牌策划运作力、品牌塑造拓展力、品牌客户支持力和品牌危机处理与保护等五个方面,为企业品牌竞争力评价的核心要素,并借此构建了一套符合鼠标键盘企业经营特点的品牌竞争力“五维”评价模型,借助该评价模型,完成了雷柏公司与A公司、B公司品牌竞争能力的比较。研究发现,雷柏公司、标杆企业甲公司与标杆企业乙公司品牌竞争力得分分别为:80.8637分、89.1049分和86.5307分,评价得分均在80分以上,说明三家公司品牌竞争力在行业内均处于较强队列。但是,进一步比较发现,雷柏公司与标杆企业甲和标杆企业乙公司相比,在品牌竞争力的评价上处于较为显著的劣势地位。具体体现为,在5项一级评价指标中,雷柏公司在品牌基础支撑力、品牌策划运作力、品牌客户... 

【文章来源】：长江大学湖北省

【文章页数】：86 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

Interbrand品牌价值评估模型

第2章文献与理论综述8图2-2Keller品牌资产金字塔分析模型Figure2.2PyramidanalysismodelofKellerbrand-equity如图2-2，Keller品牌金字塔分析模型把品牌资产分为四个层级依次为：品牌识别、品牌内涵、品牌响应和品牌关系。根据以上四类关系的讨论，并以此衍生出品牌各个层面的客户体现。其中客户对品牌认知的共鸣反映了品牌竞争力的最终表现，其最为基础的表现即客户对品牌的忠诚度的不断提升。（3）Aaker五星模型Aaker根据实证研究，提出了品牌竞争力的“五星模型”，具体内容如下图2-3所示，品牌竞争力的“五星模型”为企业品牌竞争力评价提供了一个基本框架，本文也将参考该模型，完成雷柏公司品牌竞争力评价模型的设计。图2-3Aaker五星模型品牌竞争力模型Figure2.3Five-starsmodelofAakerbrandcompetitiveness

第2章文献与理论综述8图2-2Keller品牌资产金字塔分析模型Figure2.2PyramidanalysismodelofKellerbrand-equity如图2-2，Keller品牌金字塔分析模型把品牌资产分为四个层级依次为：品牌识别、品牌内涵、品牌响应和品牌关系。根据以上四类关系的讨论，并以此衍生出品牌各个层面的客户体现。其中客户对品牌认知的共鸣反映了品牌竞争力的最终表现，其最为基础的表现即客户对品牌的忠诚度的不断提升。（3）Aaker五星模型Aaker根据实证研究，提出了品牌竞争力的“五星模型”，具体内容如下图2-3所示，品牌竞争力的“五星模型”为企业品牌竞争力评价提供了一个基本框架，本文也将参考该模型，完成雷柏公司品牌竞争力评价模型的设计。图2-3Aaker五星模型品牌竞争力模型Figure2.3Five-starsmodelofAakerbrandcompetitiveness

【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌营销战略群的内涵、结构与管理[J]. 唐玉生,农冰,刘健.  商业经济研究. 2020(07)
[2]多品牌战略管理体系提升企业竞争力之路径分析[J]. 李佳霖.  品牌研究. 2020(06)
[3]创新要素协同对制造业转型升级效率的影响——基于品牌竞争力视角[J]. 熊励,郑慧娴.  工业技术经济. 2020(03)
[4]品牌价值视角下品牌竞争力提升研究[J]. 史慧慧.  江苏商论. 2020(02)
[5]基于服务营销的企业品牌竞争力提升策略研究[J]. 杨瑞秋.  现代商业. 2019(08)
[6]基于顾客价值的多维关系视角下的品牌竞争力研究[J]. 陈俊杰.  中国管理信息化. 2019(06)
[7]基于AHP法构建品牌竞争力评价指标体系研究[J]. 薛广禄.  天津商务职业学院学报. 2019(01)
[8]用品牌战略提升企业核心竞争力——基于飞亚达多品牌战略体系的思考[J]. 张胜.  中外企业家. 2019(03)
[9]基于品牌价值的企业竞争力分析[J]. 理迁.  现代营销(经营版). 2019(01)
[10]提升我国企业品牌竞争力的问题探讨[J]. 赵文清.  现代商业. 2018(32)



本文编号：3297626