基于“修旧如旧”理念的老字号品牌价值重塑研究

发布时间：2021-07-28 10:26

　　目的在当今时代背景下,研究富有地域特色的老字号品牌的文化和市场价值,探寻品牌视觉形象重塑设计的理念和方法。方法针对老字号品牌普遍存在的形象趋同化、文化价值不清晰、市场目标不明确的现状进行了探讨,提出了回归老字号品牌文脉体系研究,深入发掘并通过设计再现与品牌文脉相关的人文、社会、历史方面的文化价值,即"修旧如旧"的设计理念,并结合设计项目——武汉"老通城"品牌视觉重塑,对相关理念进行了阐述。结论通过设计案例反馈的实际市场效果,充分论证了深入发掘品牌文脉,进行品牌重塑是创造老字号品牌个性化新价值的重要途径,只有"修旧如旧"方能通过差异性凸显品牌的核心文化价值,有助于品牌在市场中找准定位,同时兼容时代风格,实现老字号品牌的再生。 

【文章来源】：包装工程. 2020,41(02)北大核心

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【部分图文】：

品牌重塑设计的过程

通过前期分析，总结了“老通城”品牌形象重塑存在的特殊性。首先，从品牌愿景上来看，虽然“老通城”品牌是“中华老字号”，但是其面对的市场仍然是区域性的。由于小吃“豆皮”偏向本地的口味，所以在全国范围内无广泛知名度，并且老通城酒楼曾经的影响力和知名度也仅在武汉区域内，这决定了品牌视觉构建的目的，即深挖对“老通城”品牌有认知度的本地人群，将消失的记忆印迹重新发掘出来，用共识的符号维系品牌和消费者的关系。其次，“老通城”品牌诞生的时间为1929年，并不算非常久远，且中间经历了多次的停业关张，搜寻整理品牌的视觉遗迹，除了书法字题名以外几乎没有流传下来的视觉形象，这就为品牌形象重塑带来了一定的难度，因此重新构建的品牌符号能否准确生动地引发公众对“老通城”记忆的联想就至关重要。3.2“修旧如旧”的设计理念

现代标志设计从普遍的传播学理论角度出发要求图形简洁明确，然而从多元化的市场现状看，这一原则并不是绝对的，因为现代品牌的类型繁杂，无论简洁或是复杂，能否构建有特色、有记忆点、有认同感的品牌符号才是衡量成功与否的关键，所以人们在市场中看到的“星巴克”、“京都念慈菴”、“黄鹤楼”等知名品牌形象都以复杂为特征，而众多老品牌标志也受时代发展的影响普遍变得复杂，因此“老通城”品牌形象的设计也以复杂为特征，将诸多元素融为一体，追求细节的精致。复杂的标志图形有一些优势：首先，经过精雕细琢的丰富图形更具传统的美感和令人玩味的细节，这和众多简约现代的图形形成鲜明对比，从而确立品牌的特色；其次，复杂图形中丰富的细节内容为后期品牌形象的延展应用提供了更多的元素线索，从而在整体上为品牌奠定了更具装饰风格的视觉基调。3.4 插图讲述品牌和城市的故事

【参考文献】：
期刊论文
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[4]老字号,新活力——以扬州“三和四美”酱菜为例研究老字号品牌形象的再设计[J]. 郭艺.  艺术与设计(理论). 2016(06)
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本文编号：3307739