渝北区农产品区域公用品牌传播策划案

发布时间：2021-07-28 18:10

　　笔者所在实习单位,专注于“三农”品牌研究与实践,为各地政府进行农产品区域公用品牌规划服务。笔者在实习期间,作为主笔完成了此《渝北区农产品区域公用品牌传播策划案》。本规划顺应农业品牌化的时代趋势与乡村振兴的政策导向,从渝北区农产品的市场背景及品牌发展现状出发,基于重庆市渝北区都市农业特色及区位、景观、文脉等多方资源,对接重庆市消费者需求,对渝北区农产品进行品牌价值提炼及品牌个性塑造,得出品牌战略定位“重庆花果山”,并进一步凝练出品牌名“花果渝北”,作为渝北区农产品品牌新形象。通过对品牌价值的梳理与提炼,形成该品牌的价值支撑体系,进一步凝练出品牌口号“一路向北,花果渝北”,并创制了呼应品牌核心价值,兼有高识别度与传播力的视觉符号体系。通过对接消费者实际需求与生活习惯,本策划凝练出“给重庆一个周末”的传播主题,围绕此主题形成了年轻化、精品化、场景化、体验化、社交化五大传播策略,并分别从传播策略出发进行具体的品牌传播方案策划。 

【文章来源】：浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：124 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
1. 绪论
    1.1 策划背景
    1.2 策划目标及意义
    1.3 策划思路
    1.4 策划方法
2 困局——品牌格局
    2.1 宏观背景
    2.2 竞争环境
    2.3 品牌发展
3 解局——战略制定
    3.1 产业现状
    3.2 资源优势
    3.3 战略定位
    3.4 战略目标
4 布局——品牌构建与传播策略
    4.1 品牌价值塑造
    4.2 品牌形象设计
    4.3 传播主题
    4.4 传播策略
    4.5 阶段化传播目标
    4.6 品牌接触点管理
5 开局——策略传播方案
    5.1 年轻化——给重庆一个“新鲜”的周末
    5.2 精品化——给重庆一个“精致”的周末
    5.3 场景化——给重庆一个“美味”的周末
    5.4 体验化——给重庆一个“缤纷”的周末
    5.5 社交化——给重庆一个“欢聚”的周末
    5.6 传播方案预算
6 传播效果预估
    6.1 品牌新形象发布会前后传播效果
    6.2 品牌新形象导入后市场反响对比
    6.3 品牌新形象导入产品价格对比
7 总结
    7.1 创新价值
    7.2 提升空间
8 参考文献
附件一 重庆市渝北区农产品消费调查问卷
附件二 重庆市渝北区实地调研报告


【参考文献】：
期刊论文
[1]农产品区域公用品牌满意度影响因素实证研究[J]. 罗思嫣,陈奕姿,梁娜,廖翼.  商业经济. 2020(05)
[2]重庆市农产品区域公用品牌建设问题分析与路径思考[J]. 单丹丹,汪晓玲.  农村经济与科技. 2020(03)
[3]农产品区域品牌长效发展研究——以丽水山耕为例[J]. 宫丽云,李玉萍.  农业与技术. 2020(03)
[4]场景营销：基于连接的营销革命[J]. 李之博.  中外企业家. 2020(03)
[5]中国都市农业发展探析[J]. 邱国梁,姜昊.  湖北农业科学. 2019(20)
[6]都市农业与旅游产业融合发展的困境及对策思考——以北京四季青地区为例[J]. 丛晓男,曾现进.  城市观察. 2019(02)
[7]厦门都市休闲农业发展策略——契合“清新福建”总体品牌形象的视角[J]. 叶仰蓬,张小华.  厦门广播电视大学学报. 2017(04)
[8]重庆市渝北区临空都市农业发展对策简议[J]. 曾令玲,罗勇,汪兴茂.  南方农业. 2016(31)
[9]关于推进农村一二三产业融合发展的分析与思考——基于对湖北省宜昌市的调查[J]. 芦千文,姜长云.  江淮论坛. 2016(01)
[10]渝北临空都市农业发展战略研究[J]. 陈朝晖.  重庆行政(公共论坛). 2015(04)

硕士论文
[1]大同黄花农产品区域公用品牌传播策划案[D]. 余蕾.浙江大学 2019
[2]牡丹江市农业品牌建设问题研究[D]. 王兴涛.吉林大学 2018
[3]景区旅游活动的周末效应与节日效应测定[D]. 马红红.陕西师范大学 2017



本文编号：3308391