“穿屏传播”:传统电视融媒营销新思路

发布时间：2021-07-30 18:37

　　<正>在互联网的冲击下,许多传统媒体不断寻找新的出路。其中,湖南广播电视台秉承电视湘军精神,采用"穿屏传播"这一新模式,为大众呈现了一场别开生面的扶贫直播晚会《出手吧,兄弟!芒果扶贫云超市大直播》。这是传统媒体融媒营销探索道路上的一个突破,实现了品效销三合一,产生了较好的传播力和影响力。"穿屏传播":建立于跨屏技术基础上的融媒传播新形态"穿屏传播"是融媒体时代下区别于"跨屏传播"的又一创新传播形式。所谓"跨屏传播", 

【文章来源】：青年记者. 2020,(32)北大核心

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
“穿屏传播”:建立于跨屏技术基础上的融媒传播新形态
“串屏传播”:本质是“穿屏传播”的成熟应用
“穿屏传播”出现背后的社会洞察
“穿屏传播”的优势:形成品销效三合一的营销聚能环
    1.品:一举两得,落实媒体品牌建设和商品品牌宣传
    2.效:乘风破浪,融多屏之力打造高传播度营销事件
    3.销:捷报频传,销售数据实时反馈助力农产品热卖
结 语


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体背景下的广播电视营销策略研究[J]. 鄢染.  西部广播电视. 2018(21)
[2]探析中国电视媒体基于社会责任的品牌建设——以湖南卫视为例[J]. 陈琳.  东南传播. 2015(09)

硕士论文
[1]大型综艺晚会跨屏传播研究[D]. 程沫.江西财经大学 2020



本文编号：3311916