中国品牌为什么需要继续升级？

发布时间：2021-07-31 06:47

　　<正>十年铸剑,百年铸品,品牌升级就是品牌不断重生的过程。信息千变万化,市场不断发展,消费者的需求不断更新,品牌要想在这个市场中求得生存就必须不断做出改变,让自己跟上时代的步伐。当年微信在一片质疑声中诞生。刚出现就遇到了"被黑复制抄袭""推广策略不清""产品体验不给力"等几大问题。但微信凭借着对中国网民的敏锐洞察,通过一步步升级,从而实现了其"智能手机必备软件"的神话,这背后其实是微信不断进行品牌升级的经典营销。 

【文章来源】：销售与市场(管理版). 2020,(12)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
品牌为什么要升级
    市场变化要求升级
    企业自身发展要求升级
    消费者要求升级
    国际趋势造就升级环境
品牌升级的基本攻略
    攻略一：兼收并蓄策略
    攻略二：品牌延伸策略
    攻略三：与强者联手策略
    攻略四：渠道渗透策略
香妃之吻——一只香梨的品牌腾飞之旅
    挑战1：价值塑造不足以支撑高价格
    挑战2：品牌形象感知度不强
    挑战3：口感与营养方面差异并非十分突出
    挑战4：品种的大众普及度相对较低
    品牌优势挖掘
中国企业发展——升级才是硬道理


【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌视觉形象再设计及传播方法研究[J]. 马凌琳.  老字号品牌营销. 2021(05)



本文编号：3312983