品牌个性对品牌联盟态度的影响研究 ——以品牌联合营销为例

发布时间：2021-08-01 08:14

　　随着经济的不断发展,品牌个性、品牌联盟已经成为品牌研究界重要的品牌研究课题。消费者对品牌联盟的态度,很大程度上影响了消费者对品牌的偏好,影响了消费者对品牌的认同度,最终也体现了品牌的影响力效果。我们通过对品牌联盟态度的影响因素进行研究,发现品牌个性对品牌联盟态度产生了重要影响。本文以品牌联盟的一种方式品牌联合营销为例,研究品牌个性对消费者品牌联盟态度的影响。并从品牌个性的四个维度,品牌个性认同度、品牌个性独特性、品牌个性认知强度、品牌个性忠诚度着手,对联盟前的各分品牌进行测量,联系品牌个性的四个维度,以品牌熟悉度为调节变量,对联盟品牌的态度进行系统的测量。在数据分析过程中,首先进行了选用品牌预调查,选择了可口可乐与麦当劳、肯德基与蒙牛两组品牌联盟作为论文的品牌研究对象。在正式调查前,对100份正式问卷进行了预测试,进行了信度分析和效度分析。在正式调查中,收集了400份正式样本,其中有效问卷309份,有效回收率达到77.3%,分别测试联盟前各成分品牌的品牌个性认同度、品牌个性独特性、品牌个性认知强度、品牌个性忠诚度、消费者对品牌联盟的态度、品牌熟悉度,以及联盟前后分品牌的态度。通过SPS... 

【文章来源】：广东外语外贸大学广东省

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
目录
第一章 问题的提出
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
第二章 文献综述
    2.1.个性
        2.1.1 个性的含义
        2.1.2 个性的结构
        2.1.3 个性的测量
    2.2 品牌个性
        2.2.1 品牌个性的定义
        2.2.2 品牌个性的形成来源
        2.2.3 品牌个性的结构
        2.2.4 品牌个性的测量
        2.2.5 品牌个性塑造的步骤
        2.2.6 品牌个性的价值
        2.2.7 品牌个性的维度
        2.2.8 品牌个性与品牌态度
        2.2.9 消费者行为倾向
        2.2.10 品牌个性忠诚度
    2.3 品牌联盟
        2.3.1 品牌联盟的定义
        2.3.2 品牌联合营销
        2.3.3 品牌联合营销的竞争优势
        2.3.4 品牌联盟态度
        2.3.5 消费者品牌联盟态度模型
        2.3.6 品牌联盟评价模型
    2.4 文献评述
第三章 模型与假设
    3.1 研究模型
    3.2 研究假设
    3.3 研究品牌及样本的确立
        3.3.1 选取研究品牌
        3.3.2 研究样本的确立
    3.4 量表设计
    3.5 问卷设计
    3.6 数据分析方法
        3.6.1 描述性统计分析
        3.6.2 信度和效度分析
        3.6.3 非参数检验
        3.6.4 相关分析
        3.6.5 回归分析
        3.6.6 因子分析
        3.6.7 主成分分析
        3.6.8 变量测量方法
第四章 数据分析
    4.1 预测试
        4.1.1 信度分析
        4.1.2 效度分析
    4.2 正式调研样本描述
    4.3 非参数检验
    4.4 回归分析
        4.4.1 主回归分析
        4.4.2 基于品牌熟悉度的回归分析
        4.4.3 副回归分析
    4.5 相关分析
        4.5.1 简单相关分析
        4.5.2 偏相关分析
    4.6 因子分析和主成分分析
        4.6.1 因子分析
        4.6.2 主成分分析
第五章 结论与建议
    5.1 模型及假设检验
    5.2 营销启示
        5.2.1 品牌个性营销策略
        5.2.2 提高品牌熟悉度
        5.2.3 品牌联合营销策略
        5.2.4 溢出效应策略
        5.2.5 本土化的品牌联合营销
    5.3 研究局限性与展望
        5.3.1 研究局限性
        5.3.2 未来研究展望
参考文献
致谢
附录A
附录B



本文编号：3315147