京东“京造”营销策略研究

发布时间：2021-08-01 10:40

　　本文以京东"京造"自有品牌为例,通过对京东"京造"自有品牌的宏观环境、行业环境进行分析,在研究京东"京造"自有品牌市场地位的基础上,分析京东"京造"自有品牌的市场营销策略。研究内容主要包括以下几个方面:以京东"京造"为研究对象,对其现有的自有品牌营销策略进行分析,然后,指出其在营销策略中的不足,并提出相应的优化建议。 

【文章来源】：现代营销(下旬刊). 2020,(11)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、京东“京造”简介
二、京东“京造”营销策略现状
    1. 产品策略实施现状
    2. 价格策略实施现状
    3. 渠道策略实施现状
    4. 促销策略实施现状
三、京东“京造”营销策略存在的问题
    1. 产品开发方面的问题
    2. 产品定价方面的问题
    3. 产品营销渠道方面的问题
    4. 产品促销方面的问题
四、京东“京造”营销策略优化建议
    1. 优化产品开发，提高自身原创能力
    2. 采取多种定价策略，使企业的利润最大化
    3. 丰富营销渠道模式，线上线下相结合
    4. 创新促销理念，增加促销方式


【参考文献】：
期刊论文
[1]电商引入自有品牌策略对制造商销售模式选择的影响[J]. 蔡仁雷,聂佳佳.  工业工程. 2019(06)
[2]网络零售商与传统零售商自有品牌战略比较研究——以京东商城与华润万家为例[J]. 杨帆静.  价格月刊. 2017(11)
[3]网络零售商自有品牌商品的组合管理——以京东为例[J]. 刘文纲,朱传辉.  商业经济研究. 2016(07)
[4]京东商城自有品牌建设与发展研究[J]. 崔鹏飞.  现代商业. 2015(05)
[5]我国电商零售企业发展自有品牌的策略探讨[J]. 李相银,詹惠清.  商业时代. 2014(30)



本文编号：3315380