知识分享对虚拟品牌社区成员感知、态度及参与行为的影响

发布时间：2021-08-02 07:06

　　本文从研究假设和实例验证两个角度出发,探讨知识分享对虚拟品牌社区成员感知、态度及参与行为的影响,研究表明:知识分享可以对虚拟品牌社区成员产生正向驱动影响,社区成员通过知识分享对产品有着更加深刻的认识,对社区有着更强的依赖感。虚拟品牌社区的建设者和管理者应该更多地从社区成员内部动机出发,鼓励成员进行知识分享,从而加强产品的知名度,增加客户黏性,树立更好的企业形象。 

【文章来源】：商业经济研究. 2020,(03)北大核心

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
虚拟品牌社区知识分享的基本理论与研究框架
    (一) 虚拟品牌社区
    (二) 知识分享
    (三) 价值共创
研究假设与理论模型
    (一) 研究问题描述
    (二) 研究假设的提出
    (三) 理论模型
实证分析与检验
    (一) 问卷维度和检测项目确定
    (二) 样本统计
    (三) 实证分析
结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]用户创新虚拟社区的社会网络关系研究——以M虚拟社区为例[J]. 高江丽,陈翔,周华富.  科技与管理. 2019(01)
[2]人际关系动机对虚拟品牌社区知识共享行为的影响机制研究——一个被调节的中介模型[J]. 李文元,翟晓星,徐芳.  管理评论. 2018(07)
[3]虚拟品牌社区感知价值对消费行为的影响[J]. 孟蕾.  商业经济研究. 2018(02)
[4]虚拟品牌社区文化对用户品牌知识分享的影响研究——心理所有权的中介作用[J]. 林艳,荆鹏.  哈尔滨商业大学学报(社会科学版). 2018(01)
[5]企业虚拟品牌社区参与对消费者社区承诺的影响研究[J]. 廖俊云,黄敏学,彭捷.  管理评论. 2017(10)
[6]虚拟品牌社区用户参与研究综述与未来展望[J]. 高海霞,孙素芳.  杭州电子科技大学学报(社会科学版). 2017(03)
[7]虚拟品牌社区成员的感知、态度和参与行为研究[J]. 马向阳,王宇龙,汪波,杨颂.  管理评论. 2017(07)
[8]区域品牌化的企业参与行为研究——基于文化认知的视角[J]. 赵卫宏,张宇东.  当代财经. 2017(04)
[9]品牌认知对消费者行为的影响研究[J]. 陈艳庆.  湖南邮电职业技术学院学报. 2017(01)



本文编号：3317127