跨媒介叙事在国内主题公园品牌主题传播中的应用分析

发布时间：2021-08-04 03:30

　　优秀的主题故事与特色的娱乐体验是主题公园品牌发展的重要元素。主题公园在提供娱乐服务时,也要使消费者产生情感满足与价值认同。从传播学角度分析,主题的传播能够在一定程度上深化主题公园与消费者的关系,在此过程中亦能丰富品牌形象,为品牌的发展带来新动力。本文从理论与实践的角度对跨媒介叙事在主题公园品牌主题传播中的应用进行探索分析,在研究过程中主要选用文献分析、问卷调查、案例分析以及比较研究的方法。第一章,从理论层面引用跨媒介叙事的核心要点:故事叙述、跨媒介连锁以及带动目标受众跨媒介参与三部分内容,以国内外的文献资料与实践经验为参考,阐释跨媒介叙事的概念及其研究领域。同时,从品牌的角度分析主题公园以及主题公园主题传播的特点与意义。在此过程中,结合主题的含义及其在主题公园品牌发展中的作用,分析跨媒介叙事与主题公园品牌主题传播之间的内在关系。第二章,主要运用案例分析、对比研究以及问卷调查的方法调查探究国内主题公园品牌在主题传播、以及从跨媒介叙事的角度进行主题传播的发展历程。主要从主题故事的创造与传播角度考察跨媒介叙事的核心要点在主题传播中的体现,在此基础上分析出跨媒介叙事在国内主题公园品牌主题传播中... 

【文章来源】：辽宁大学辽宁省 211工程院校

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图0-1国外跨媒介叙事的研究进程

18根据上述统计，其中具有明确主题的主题公园品牌（如中华恐龙园、锦绣中华以及世界之窗等）占有比重并不突出主要集中于提现其特定主题世界为目标，为消费者带来具有方向性的主题体验，这对于宣传中国的传统文化（如锦绣中华）来说具有重要的意义。另一种以娱乐项目以及特定主题文化为基础的主题公园品牌（如迪士尼乐园、方特欢乐世界、欢乐谷等）在主题的呈现上大部分还缺少了一定的系统性与代表性。图1-2嘉峪关方特丝路神话1.2.3主题传播对主题公园品牌的价值分析主题是主题公园应具有的文化内容，对于主题公园的品牌建设有着直接与间接的作用。从跨媒介叙事的角度分析，有叙事能力的故事性内容更具有吸引力，因此在选择主题的过程中，打造优秀的主题内容并将其有效地传播扩散才是树立主题的核心工作。主题公园的主题在具体展现的过程，也是向消费者讲述故事的过程，有趣并且具有叙事能力的故事性内容是主题公园品牌塑造优秀主题的趋势。主题不仅能区分不同的主题公园品牌、展现出品牌的独特品质，同时也能传递主题公园品牌的文化内涵并积累一定的品牌资产，从而建立规模宏大的粉丝群体。从传播学的角度分析，主题故事的叙述与传播也是将一个好的主题故事分享给更多受众、并不断丰富传播内容的过程，在这样的过程中能够将品牌形象以故事叙述的形式展现出来，使主题公园品牌更深入人心。通过上述分析，讲述主题故事的过程亦是传播主题公园品牌形象的过程。因此

23图2-1北京欢乐谷“万圣节”主题活动2.1.3主题的传播渠道选择单一目前国内主题公园的主题宣传方式更多地体现为广告宣传，这种宣传活动也主要集中在节假日等旅游旺季。经过对国内规模较大的主题公园的调查分析，从主题公园官网、官方微博、公众号以及各大旅游网站中，并结合线下的活动宣传的相关信息之中可以做出以下总结。目前国内大规模的主题公园的主题传播方式多为线上信息平台的信息发布，并且大部分信息内容更侧重于广告宣传。消费者通过多种信息平台获取的信息主要集中在价格，时间安排等方面，而关于主题内容的信息以及娱乐体验的感受等信息的关注不够。这主要是大部分的主题公园品牌在主题内容的推广与维护方面并没有过多的投入，在主题内容传播方面缺少长期的规划性而注重短期的消费刺激。由于广告等宣传活动的作用更多地体现为短期内刺激消费，并不能有效地满足消费者对主题公园品牌的心理诉求，也难以在消费者心中建立具有内涵的品牌形象。因此，广告等硬性宣传活动并不适合作为传播主题公园品牌形象的长期方式。从跨媒介叙事的角度分析，跨媒介的多渠道传播能在整体上促成故事内容的传播，并用故事性的内容带动受众积极参与。换言之，将广告等宣传活动转化为主题故事的跨媒介传播，能够较好地吸引更多受众参与体验，扩大传播的范围。2.2国内主题公园品牌用跨媒介叙事进行主题传播的现状分析目前国内对跨媒介叙事的研究多体现在影视作品以及动漫游戏等技术应用的领域，从理论角度进行研究综述的文献较少。跨媒介叙事与主题传播的结合也属于研究的新领域，在数据以及实践成果的调查搜集中可参考的资料也有所不足。然而，随着国内主题公园在品牌的发展过程中不断探索并结合新的媒介技术，


本文编号：3320914