品牌故事的形象写真与视觉叙事研究
发布时间：2021-08-04 11:08
在社会经济的相对繁荣和人类文明日益进步的今日,以往那种用多次重复的广告冲击去塑造和传播品牌的方式,已经被广大消费者所厌烦。因此,随即出现品牌故事化的方式开始盛行,被社会各界所认知,但对其运用上还是充满困惑。本文主要立足于品牌故事的核心点,从故事在人类进化中的整个生命历程阐述其本质以及对人的影响力。通过研究故事化的表现方式、结构内容和影响因素等方面,在品牌塑造和品牌传播中的应用。并结合视觉表现的叙事性和审美冲击力来吸引受众,从而加强品牌故事传播的有效性和可行性。以写真的高级感来升华故事的形象,从而促使视觉叙事高效开展与传播。首先,经过对相关文献的钻研和历史研究,了解故事在人类社会发展演变中对人的影响,以及古代文明以文字与绘画为开端的平面广告故事传播。在熟悉了故事在品牌广告中的发展史之后,详细介绍本文研究的目的、意义、内容、框架结构、方法和创新点;其次从讲好故事、塑好品牌对品牌故事的重要性作了基本理论概述。了解了本文写作的基本构架、理论以及现实意义之后,对品牌故事的应用展开系统化的实践探索:先从品牌故事核心价值入手,分析故事主题、内容、结构以及属性特征如何彰显品牌文化,系统化解读打造品牌故...
【文章来源】：辽宁师范大学辽宁省
【文章页数】：71 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
-2020年各地区广告投入的年增长率（源于GlobalIntelligence前瞻产业研究院）
辽宁师范大学硕士学位论文3来越多，各品牌所占市场份额普遍下跌。只有位居行业排行榜才有机会赢得智能手表行业的垄断。图2.2019年我国各品牌智能手表的关注度（源于ZDC互联网数据调研中心）Figure2.AttentionofChina"svariousbrandsofsmartwatchesin2019一个品牌的兴起会受到多重压力的制约。据调查显示，更多的是来自于同品类产品的竞争（如图3）。因此，要想在功能类似的产品中彰显出自己的特色，就必须获得消费者的关注与信任。在故事化品牌的营销中，更容易获得消费者的青睐。[3]图3.2019年我国智能手表行业发展的影响因素（源于前瞻产业研究院）Figure3.FactorsAffectingtheDevelopmentofChina"sSmartWatchIndustryin20192.论文研究的理论背景：随着经济的发展，大量青年人才开始关注如何塑造品牌，并在不断摸索中，跌撞前行。随着大量品牌的横空出世，人们在经验中学习对比品牌发展的优劣，越来越重视故事对于品牌的发展有着不可估量的作用，因此故事的应用方法成为广大相关人士探索的焦点。让品牌故事化的问题成为国内外学术营销界非常担忧的问题。然而，西方发达国家对故事化品牌的应用更加注重实践，多数畅销国内外的品牌都源于西方发达国家。例如，肯德基（KFC）、麦当劳(McDonald’s)、
辽宁师范大学硕士学位论文3来越多，各品牌所占市场份额普遍下跌。只有位居行业排行榜才有机会赢得智能手表行业的垄断。图2.2019年我国各品牌智能手表的关注度（源于ZDC互联网数据调研中心）Figure2.AttentionofChina"svariousbrandsofsmartwatchesin2019一个品牌的兴起会受到多重压力的制约。据调查显示，更多的是来自于同品类产品的竞争（如图3）。因此，要想在功能类似的产品中彰显出自己的特色，就必须获得消费者的关注与信任。在故事化品牌的营销中，更容易获得消费者的青睐。[3]图3.2019年我国智能手表行业发展的影响因素（源于前瞻产业研究院）Figure3.FactorsAffectingtheDevelopmentofChina"sSmartWatchIndustryin20192.论文研究的理论背景：随着经济的发展，大量青年人才开始关注如何塑造品牌，并在不断摸索中，跌撞前行。随着大量品牌的横空出世，人们在经验中学习对比品牌发展的优劣，越来越重视故事对于品牌的发展有着不可估量的作用，因此故事的应用方法成为广大相关人士探索的焦点。让品牌故事化的问题成为国内外学术营销界非常担忧的问题。然而，西方发达国家对故事化品牌的应用更加注重实践，多数畅销国内外的品牌都源于西方发达国家。例如，肯德基（KFC）、麦当劳(McDonald’s)、
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体环境下的传统品牌故事构建与传播效果探析[J]. 侯骁华. 大众文艺. 2018(17)
[2]新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计研究[J]. 韩晓. 美术教育研究. 2018(08)
[3]故事与讲故事:叙事社会学何以可能——兼谈如何讲述中国故事[J]. 刘子曦. 社会学研究. 2018(02)
[4]体验经济时代视频广告品牌故事的构建[J]. 王丽杰. 新闻传播. 2017(13)
[5]插画设计的视觉修辞[J]. 王炜. 包装工程. 2016(24)
[6]品牌故事在品牌传播中的作用机制探析——以国外化妆品品牌为例[J]. 林刚,刘英. 品牌研究. 2016(05)
[7]品牌如何讲故事[J]. 陆平. 现代企业文化(上旬). 2016(10)
[8]知为先 行为重 化于心——对新形势下企业安全培训的几点体会[J]. 丁志云. 科技与企业. 2015(21)
[9]品牌延伸策略的利弊及其对策分析[J]. 杨玲雅. 市场论坛. 2014(08)
[10]格雷马斯“符号矩阵”的旅行[J]. 钱翰,黄秀端. 文艺理论研究. 2014(02)
硕士论文
[1]品牌记忆对消费者购买意愿的影响研究[D]. 张洁.中国矿业大学 2014
[2]中国微电影广告与品牌传播[D]. 李妍.苏州大学 2014
[3]可口可乐中国市场竞争战略改进研究[D]. 徐京伟.华南理工大学 2013
[4]广告传播中的故事型平面广告创意研究[D]. 朱梦妮.上海师范大学 2013
[5]叙事学视野下记叙文写作理论研究[D]. 林柳生.江西师范大学 2012
[6]品牌视觉形象提升品牌核心价值路径研究[D]. 卞中阁.山东大学 2010
[7]品牌叙事主题建构及传播研究[D]. 余来辉.苏州大学 2009
[8]基于多元化战略的品牌延伸策略研究[D]. 罗喜祥.湘潭大学 2008
[9]田汉大剧院的田汉文化品牌整合营销传播研究[D]. 罗程.湖南大学 2008
[10]图像如何叙事[D]. 肖慧君.武汉大学 2005
本文编号：3321583
【文章来源】：辽宁师范大学辽宁省
【文章页数】：71 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
-2020年各地区广告投入的年增长率（源于GlobalIntelligence前瞻产业研究院）
辽宁师范大学硕士学位论文3来越多，各品牌所占市场份额普遍下跌。只有位居行业排行榜才有机会赢得智能手表行业的垄断。图2.2019年我国各品牌智能手表的关注度（源于ZDC互联网数据调研中心）Figure2.AttentionofChina"svariousbrandsofsmartwatchesin2019一个品牌的兴起会受到多重压力的制约。据调查显示，更多的是来自于同品类产品的竞争（如图3）。因此，要想在功能类似的产品中彰显出自己的特色，就必须获得消费者的关注与信任。在故事化品牌的营销中，更容易获得消费者的青睐。[3]图3.2019年我国智能手表行业发展的影响因素（源于前瞻产业研究院）Figure3.FactorsAffectingtheDevelopmentofChina"sSmartWatchIndustryin20192.论文研究的理论背景：随着经济的发展，大量青年人才开始关注如何塑造品牌，并在不断摸索中，跌撞前行。随着大量品牌的横空出世，人们在经验中学习对比品牌发展的优劣，越来越重视故事对于品牌的发展有着不可估量的作用，因此故事的应用方法成为广大相关人士探索的焦点。让品牌故事化的问题成为国内外学术营销界非常担忧的问题。然而，西方发达国家对故事化品牌的应用更加注重实践，多数畅销国内外的品牌都源于西方发达国家。例如，肯德基（KFC）、麦当劳(McDonald’s)、
辽宁师范大学硕士学位论文3来越多，各品牌所占市场份额普遍下跌。只有位居行业排行榜才有机会赢得智能手表行业的垄断。图2.2019年我国各品牌智能手表的关注度（源于ZDC互联网数据调研中心）Figure2.AttentionofChina"svariousbrandsofsmartwatchesin2019一个品牌的兴起会受到多重压力的制约。据调查显示，更多的是来自于同品类产品的竞争（如图3）。因此，要想在功能类似的产品中彰显出自己的特色，就必须获得消费者的关注与信任。在故事化品牌的营销中，更容易获得消费者的青睐。[3]图3.2019年我国智能手表行业发展的影响因素（源于前瞻产业研究院）Figure3.FactorsAffectingtheDevelopmentofChina"sSmartWatchIndustryin20192.论文研究的理论背景：随着经济的发展，大量青年人才开始关注如何塑造品牌，并在不断摸索中，跌撞前行。随着大量品牌的横空出世，人们在经验中学习对比品牌发展的优劣，越来越重视故事对于品牌的发展有着不可估量的作用，因此故事的应用方法成为广大相关人士探索的焦点。让品牌故事化的问题成为国内外学术营销界非常担忧的问题。然而，西方发达国家对故事化品牌的应用更加注重实践，多数畅销国内外的品牌都源于西方发达国家。例如，肯德基（KFC）、麦当劳(McDonald’s)、
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体环境下的传统品牌故事构建与传播效果探析[J]. 侯骁华. 大众文艺. 2018(17)
[2]新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计研究[J]. 韩晓. 美术教育研究. 2018(08)
[3]故事与讲故事:叙事社会学何以可能——兼谈如何讲述中国故事[J]. 刘子曦. 社会学研究. 2018(02)
[4]体验经济时代视频广告品牌故事的构建[J]. 王丽杰. 新闻传播. 2017(13)
[5]插画设计的视觉修辞[J]. 王炜. 包装工程. 2016(24)
[6]品牌故事在品牌传播中的作用机制探析——以国外化妆品品牌为例[J]. 林刚,刘英. 品牌研究. 2016(05)
[7]品牌如何讲故事[J]. 陆平. 现代企业文化(上旬). 2016(10)
[8]知为先 行为重 化于心——对新形势下企业安全培训的几点体会[J]. 丁志云. 科技与企业. 2015(21)
[9]品牌延伸策略的利弊及其对策分析[J]. 杨玲雅. 市场论坛. 2014(08)
[10]格雷马斯“符号矩阵”的旅行[J]. 钱翰,黄秀端. 文艺理论研究. 2014(02)
硕士论文
[1]品牌记忆对消费者购买意愿的影响研究[D]. 张洁.中国矿业大学 2014
[2]中国微电影广告与品牌传播[D]. 李妍.苏州大学 2014
[3]可口可乐中国市场竞争战略改进研究[D]. 徐京伟.华南理工大学 2013
[4]广告传播中的故事型平面广告创意研究[D]. 朱梦妮.上海师范大学 2013
[5]叙事学视野下记叙文写作理论研究[D]. 林柳生.江西师范大学 2012
[6]品牌视觉形象提升品牌核心价值路径研究[D]. 卞中阁.山东大学 2010
[7]品牌叙事主题建构及传播研究[D]. 余来辉.苏州大学 2009
[8]基于多元化战略的品牌延伸策略研究[D]. 罗喜祥.湘潭大学 2008
[9]田汉大剧院的田汉文化品牌整合营销传播研究[D]. 罗程.湖南大学 2008
[10]图像如何叙事[D]. 肖慧君.武汉大学 2005
本文编号：3321583
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/3321583.html
