民营书店文创产品营销现状及其对策研究
发布时间：2021-08-05 05:55
当前我国经济、社会与文化日益呈现出一体化的特征,民营书店纷纷加入了转型的浪潮中,创新思维,建构起符合民营书店独立气质的文化共同体,民营书店文创产品就是其中的产物。它被赋予了新的契机和新的挑战,承载了更多的功能,从单一的产品经济功能,向展示书店美学特征,人文精神和生活方式的身份转变,它成了书店可以被消费者带得走的文化。但是作为书店利润链条上的一环,文创产品的发展并非一帆风顺,当前民营书店文创产品的营销现状呈现出优势与劣势共存,机会与威胁同在。因此,研究我国民营书店文创产品的营销具有重要的意义。文章通过多种途径展开研究:包括文献研究法、案例分析法、问卷调查法、个案访谈法全面深入地了解民营书店文创产品的营销的第一手资料,本文的研究以SWOT理论为依据,通过对我国民营书店文创产品的营销现状及发展的优势和劣势,面临的外部机遇和威胁进行深入分析,然后建立SWOT矩阵,选择有利于民营书店文创产品发展的最佳营销战略。以期更好地指导我国民营书店文创产品的营销发展。近年来,我国民营书店经历了从倒闭到回暖的转变,新型的民营书店开始了特色化的多元业态的尝试,书店+文创产品越来越成为民营书店的标配。但是,民营书...
【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
SWOT分析矩阵（二）SWOT分析方法
市简约的精致主义风格。晓风书屋书店与画家丰子恺家人达成合作意向后，着力研发丰子恺作品系列，投放晓风书屋旗下各门店及合作文创商店，制作了红木笔筒、镇尺、书签等，风格典雅有趣。书店为了生存下去，探索出属于自己的合理的盈利模式。光靠卖书无法实现盈利，许多民营书店就通过卖与书店主题相关的产品和服务等方式实现盈利。而书店想在市场中处于不败之地，就应该树立自己的特色，经营也需围绕特定的主题进行统一经营，主题的多样化使得书店开发、引进独特多样的文创产品成为了可能，也给消费者提供了多样化的选择。图2-1：鲸字号、西西弗、晓风书屋文创三、市场应对灵活民营书店由于是自主经营、自负盈亏、自担风险，这就要求民营书店经营者在面对市场变化时，能够及时调整自己经营产品的方向。20世纪90年代大书城的崛起到21世纪初，随着图书电商的崛起，数字阅读热潮，实体书店曾一度陷入寒冬期，民营书店的境况更是“雪上加霜”，在生存危机面前，民营书店的转型刻不容缓。民营书店灵活应对市场变化，开始了多元业态的经营，扩大盈利板块，书店+文创的模式应运而生。进入移动互联网年代，民营书店为了打造品牌之路，更多的与消费者进行情感上的联结，将更多品牌的理念植入到文创产品中，增加书店独具特色的文创产
硕士学位论文18民营书店在转型升级的过程中，扩大了它的经营范围与领域。这已经成为很多民营书店经营的理念。而文创产品就完美的契合了其条件，文创产品的利润空间大，而且多样化的产品也满足了消费者不同的消费需求。这已成为许多书店必备的经营领域。据《2018-2019中国实体书店产业报告》显示，文创、文具产品销售数据达到30%-50%的有蔚蓝书店、猫的天空之城概念书店、慧源书城、简汇空间、先锋书店。还有一家超过50%，是广州的扶光书店。言几又的利润占比数据显示，文创零售的陈列占到28%，利润则达到了40-50%之间。图2-2言几又书店的利润占比书店文创产品在一定程度上具备较高的利润率，这就使得书店除图书外还具备可观的其他收益来源。单靠国家政策对实体书店的扶持是不够的，这需要实体书店能够熟练掌握市场化的运作模式，使得书店朝着正常的轨道运转，这对于书店的长期发展来说，是很有益处的。四、满足消费者多元需求精神经济时代，大众的文化消费需求与日俱增，消费者去书店不只是购买书籍，大部分消费者会被书店的文创产品所吸引。据问卷调查显示，40%左右的人们有购买创意类的文具的需求，也有大部分的人们对生活摆件，文创周边等产品有购买的需求。这些精致独特的文创产品可以很好地满足人们对创意产品审美意趣、装饰家居、馈赠亲友、旅游纪念等需求。开发与营销书店文创产品，给消费者更多的产品选择机会。2018-2019中国实体书店产业报告[R].中国报告网，2019（2）：8
【参考文献】：
期刊论文
[1]实体书店的微信营销策略分析[J]. 王莉莉. 传播力研究. 2019(16)
[2]基于自媒体的口碑营销策略研究[J]. 王静静. 安徽工业大学学报(社会科学版). 2018(06)
[3]概念书店经营模式分析——以“猫的天空之城”为例[J]. 陆宇辰,张守卫. 内蒙古科技与经济. 2017(14)
[4]当前实体书店转型升级存在的突出问题研究[J]. 陈含章. 科技与出版. 2017(07)
[5]网上书店的“长尾化”营销研究[J]. 王心昱. 全国商情. 2016(35)
[6]浅论新时期科技博物馆营销是时代的需要[J]. 赵新. 科技通报. 2016(01)
[7]基于游客视角下的博物馆文化创意产品开发与营销研究——以成都武侯祠博物馆为例[J]. 朱梦雪. 企业导报. 2015(19)
[8]文创博览会引领下的城市文创品牌商业模式探究[J]. 陈律薇. 中国商论. 2015(26)
[9]博物馆产品与博物馆品牌建设探析——基于市场与营销学的思考[J]. 胡锐韬. 中国博物馆. 2015(02)
[10]自媒体时代文化产品营销革命[J]. 冯丹娃. 北方论丛. 2013(06)
硕士论文
[1]“新零售”背景下实体书店体验营销模式研究[D]. 李姗蓉.河南大学 2019
[2]南京市文创品运营研究[D]. 孔德明.南京艺术学院 2019
[3]北京故宫博物院文创产品开发特色研究[D]. 郭树皓.新疆大学 2019
[4]西西弗书店“三位一体”服务营销模式分析[D]. 杜端洋.北京印刷学院 2019
[5]我国旅行主题书店的发展空间和路径探析[D]. 崔晓婷.青岛科技大学 2018
[6]《山海经》神话思维在文创产品设计中的转化应用研究[D]. 王小兵.安徽大学 2017
[7]A博物馆文创产品营销策略研究[D]. 杨蕊伊.西北大学 2016
[8]我国文化创意产业发展的国外经验借鉴[D]. 苑羽佳.吉林财经大学 2016
[9]基于4C理论的实体书店差异化营销策略研究[D]. 贵军娜.黑龙江大学 2015
[10]城市文化地标认知、认同的两岸差异研究[D]. 胡蝶.上海交通大学 2011
本文编号：3323199
【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
SWOT分析矩阵（二）SWOT分析方法
市简约的精致主义风格。晓风书屋书店与画家丰子恺家人达成合作意向后，着力研发丰子恺作品系列，投放晓风书屋旗下各门店及合作文创商店，制作了红木笔筒、镇尺、书签等，风格典雅有趣。书店为了生存下去，探索出属于自己的合理的盈利模式。光靠卖书无法实现盈利，许多民营书店就通过卖与书店主题相关的产品和服务等方式实现盈利。而书店想在市场中处于不败之地，就应该树立自己的特色，经营也需围绕特定的主题进行统一经营，主题的多样化使得书店开发、引进独特多样的文创产品成为了可能，也给消费者提供了多样化的选择。图2-1：鲸字号、西西弗、晓风书屋文创三、市场应对灵活民营书店由于是自主经营、自负盈亏、自担风险，这就要求民营书店经营者在面对市场变化时，能够及时调整自己经营产品的方向。20世纪90年代大书城的崛起到21世纪初，随着图书电商的崛起，数字阅读热潮，实体书店曾一度陷入寒冬期，民营书店的境况更是“雪上加霜”，在生存危机面前，民营书店的转型刻不容缓。民营书店灵活应对市场变化，开始了多元业态的经营，扩大盈利板块，书店+文创的模式应运而生。进入移动互联网年代，民营书店为了打造品牌之路，更多的与消费者进行情感上的联结，将更多品牌的理念植入到文创产品中，增加书店独具特色的文创产
硕士学位论文18民营书店在转型升级的过程中，扩大了它的经营范围与领域。这已经成为很多民营书店经营的理念。而文创产品就完美的契合了其条件，文创产品的利润空间大，而且多样化的产品也满足了消费者不同的消费需求。这已成为许多书店必备的经营领域。据《2018-2019中国实体书店产业报告》显示，文创、文具产品销售数据达到30%-50%的有蔚蓝书店、猫的天空之城概念书店、慧源书城、简汇空间、先锋书店。还有一家超过50%，是广州的扶光书店。言几又的利润占比数据显示，文创零售的陈列占到28%，利润则达到了40-50%之间。图2-2言几又书店的利润占比书店文创产品在一定程度上具备较高的利润率，这就使得书店除图书外还具备可观的其他收益来源。单靠国家政策对实体书店的扶持是不够的，这需要实体书店能够熟练掌握市场化的运作模式，使得书店朝着正常的轨道运转，这对于书店的长期发展来说，是很有益处的。四、满足消费者多元需求精神经济时代，大众的文化消费需求与日俱增，消费者去书店不只是购买书籍，大部分消费者会被书店的文创产品所吸引。据问卷调查显示，40%左右的人们有购买创意类的文具的需求，也有大部分的人们对生活摆件，文创周边等产品有购买的需求。这些精致独特的文创产品可以很好地满足人们对创意产品审美意趣、装饰家居、馈赠亲友、旅游纪念等需求。开发与营销书店文创产品，给消费者更多的产品选择机会。2018-2019中国实体书店产业报告[R].中国报告网，2019（2）：8
【参考文献】：
期刊论文
[1]实体书店的微信营销策略分析[J]. 王莉莉. 传播力研究. 2019(16)
[2]基于自媒体的口碑营销策略研究[J]. 王静静. 安徽工业大学学报(社会科学版). 2018(06)
[3]概念书店经营模式分析——以“猫的天空之城”为例[J]. 陆宇辰,张守卫. 内蒙古科技与经济. 2017(14)
[4]当前实体书店转型升级存在的突出问题研究[J]. 陈含章. 科技与出版. 2017(07)
[5]网上书店的“长尾化”营销研究[J]. 王心昱. 全国商情. 2016(35)
[6]浅论新时期科技博物馆营销是时代的需要[J]. 赵新. 科技通报. 2016(01)
[7]基于游客视角下的博物馆文化创意产品开发与营销研究——以成都武侯祠博物馆为例[J]. 朱梦雪. 企业导报. 2015(19)
[8]文创博览会引领下的城市文创品牌商业模式探究[J]. 陈律薇. 中国商论. 2015(26)
[9]博物馆产品与博物馆品牌建设探析——基于市场与营销学的思考[J]. 胡锐韬. 中国博物馆. 2015(02)
[10]自媒体时代文化产品营销革命[J]. 冯丹娃. 北方论丛. 2013(06)
硕士论文
[1]“新零售”背景下实体书店体验营销模式研究[D]. 李姗蓉.河南大学 2019
[2]南京市文创品运营研究[D]. 孔德明.南京艺术学院 2019
[3]北京故宫博物院文创产品开发特色研究[D]. 郭树皓.新疆大学 2019
[4]西西弗书店“三位一体”服务营销模式分析[D]. 杜端洋.北京印刷学院 2019
[5]我国旅行主题书店的发展空间和路径探析[D]. 崔晓婷.青岛科技大学 2018
[6]《山海经》神话思维在文创产品设计中的转化应用研究[D]. 王小兵.安徽大学 2017
[7]A博物馆文创产品营销策略研究[D]. 杨蕊伊.西北大学 2016
[8]我国文化创意产业发展的国外经验借鉴[D]. 苑羽佳.吉林财经大学 2016
[9]基于4C理论的实体书店差异化营销策略研究[D]. 贵军娜.黑龙江大学 2015
[10]城市文化地标认知、认同的两岸差异研究[D]. 胡蝶.上海交通大学 2011
本文编号：3323199
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