浮来春酒老字号品牌包装设计研究

发布时间：2021-08-06 04:12

　　浮来春酒是山东省日照市莒县的地方酒,在当地具有很高的人气和声望,其优良的品质和口碑深受消费者喜欢,但是随着人们消费观和审美观的改变,消费者越来越追求个性表现和文化归属感,浮来春酒老字号的竞争优势日渐式微,如何使浮来春酒在原有的品牌文化基础上,创新品牌包装,发掘老字号的潜在价值,改变现状,使品牌形象的包装设计成为企业的核心竞争力。作者从2018年到2020年多次走访了拥有90多年历史的老字号——浮来春,参观了浮来春企业的中华酒城和白酒酿造车间等,并对其历史发展脉络进行了调查梳理,与管理人员张经理以及工人师傅多次交流,发现企业文化建设、品牌形象、品牌包装等方面存在弊端,出现品牌包装老化、个性缺失、倚老卖老等问题。浮来春酒老字号品牌形象虽然出现了一系列的问题,发展现状不容乐观,但是它本身所具有的文化内涵、传承的传统元素等,不仅是当地文化重要的组成部分,更为莒县的经济文化建设做出了很大贡献,具有珍贵的研究价值及现代品牌无法超越的内在优势。本文从浮来春老字号品牌包装入手,对浮来春酒老字号的历史、品牌包装的发展以及现状等进行较为深入的研究,发现问题,在此基础上,还提取当地特有的莒文化元素符号加以应... 

【文章来源】：鲁东大学山东省

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

酒篓酒，而且盛酒不跑性

木酒海

莒州白干

【参考文献】：
期刊论文
[1]“老字号”品牌形象设计的创新模式探索[J]. 陈绘,魏梦姣.  东南大学学报(哲学社会科学版). 2014(06)
[2]山东日照市两城镇遗址龙山文化酒遗存的化学分析——兼谈酒在史前时期的文化意义[J]. 麦戈文,方辉,栾丰实,于海广,文德安,王辰珊,蔡凤书,格里辛·霍尔,加里·费曼,赵志军.  考古. 2005(03)

硕士论文
[1]“万福堂”糕点包装设计中的视觉文化延展[D]. 徐洪真.聊城大学 2018
[2]苏酒系列包装创新设计[D]. 臧公道.南昌大学 2018
[3]衡水老白干系列白酒包装设计研究[D]. 王超.河北科技大学 2016
[4]苏南地区中华老字号品牌形象设计研究[D]. 毛燕娟.苏州大学 2016
[5]莒文化研究[D]. 丁雨辰.山东师范大学 2014
[6]基于品牌文化的中华老字号传承与创新研究[D]. 杨博.云南财经大学 2014
[7]中国传统元素在白酒包装设计中的应用研究[D]. 吴昌松.南昌大学 2012



本文编号：3325044