食品品牌对消费者购买行为的影响

发布时间：2021-08-08 15:59

　　近年来,随着我国经济的发展以及人民收入的增长,消费者对食品的需求从原来的重数量、重价格转换成重质量、重品牌,品牌已经成为企业扩展市场、实施可持续发展、增强软实力的最有效工具。消费者对食品的口味和质量要求越来越严格,选择品牌食品将成为食品消费的必然趋势。但不同的消费者族群对于购买品牌食品的意愿也不一样,消费者购买品牌食品受各种因素的影响。为了提高消费者对品牌食品的购买意愿及引导他们的消费行为,需要企业树立精品形象,提高企业竞争力;多渠道营销,积极融入互联网;加强产品质量的监督与指导,提高企业服务水平,实现品牌价值最大化。 

【文章来源】：现代商业. 2020,(05)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、对塑造食品品牌的意义分析
二、食品品牌对消费者购买行为的影响评估
    （一）品牌食品发展现状分析
    （二）食品品牌对消费者购买行为的影响评估
    （三）食品品牌形象对消费者购买行为的影响评估
三、提升食品品牌价值的策略
    （一）融合丰富而有个性的文化，增强企业核心竞争力
    （二）多渠道营销，积极融入互联网
    （三）紧抓食品安全，降低风险。
    （四）打造优质服务，实现品牌价值
四、结论与展望


【参考文献】：
期刊论文
[1]食品饮料行业品牌发展展望[J]. 王逸玮,王红玉.  中华商标. 2019(06)
[2]食品企业品牌塑造研究[J]. 杨有承.  轻工科技. 2019(06)
[3]商贸平台品牌形象对消费者产品购买行为的影响研究[J]. 贾明明,董毅,许俊鹏.  湖北文理学院学报. 2019(05)
[4]传统产业领域新兴互联网品牌形象生成机理研究——以互联网食品品牌为例[J]. 黄洵.  经济论坛. 2019(03)
[5]品牌形象对消费者购买行为影响的实证研究[J]. 黄丽,刘娟,罗化.  价值工程. 2018(23)
[6]浅析广州老字号消费者的消费行为与消费心理[J]. 杨珩.  中国市场. 2016(44)
[7]国外品牌管理理论研究的最新进展及其述评[J]. 靳代平,董舒.  上饶师范学院学报. 2016(04)
[8]牢牢把握以品牌化助力现代农业的重要战略机遇期[J]. 张玉香.  农业经济问题. 2014(05)
[9]消费者对品牌蔬菜认知和购买行为分析——基于河北省的调研数据[J]. 吴立娟,王哲.  蔬菜. 2013(10)
[10]中国消费者对食品安全的关切——对天津消费者的调查与分析[J]. 张晓勇,李刚,张莉.  中国农村观察. 2004(01)

硕士论文
[1]消费者购买品牌牛肉意愿及其影响因素研究[D]. 赵红霞.吉林农业大学 2017



本文编号：3330251