企业品牌资产管理应用模型分析

发布时间：2021-08-09 12:44

　　企业品牌是企业最重要的无形资产,品牌战略是企业界公认的企业核心发展战略之一,但企业的品牌建设与管理又是一个多维变量的体系。本文通过提出品牌资产管理应用模型来分析企业品牌在不同成长阶段的管理战略与营销推广策略,为企业品牌资产全生命周期的构建及管理提供理论支持。 

【文章来源】：财经界. 2020,(04)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、企业品牌建设及管理的变量因素
    (一)所处不同生命周期企业品牌打造及管理模式不同
    (二)企业品牌资产水平不同
    (三)企业面临的外部信息环境及影响媒介的能力不同
二、企业品牌资产管理应用模型
    (一)品牌幼稚期更应关注品牌认知度
    (二)品牌其他资产有利于助推品牌成长与价值提升
    (三)处于成长期的品牌更侧重在品牌联想上下功夫
    (四)处在成熟期的品牌要维护消费者忠诚度
三、企业品牌资产构建及管理模型应用策略
    (一)孕育期及幼稚期的品牌管理策略
    (二)成长期的品牌管理策略
    (三)成熟期的品牌管理策略
    (四)成熟期品牌的品牌延伸


【参考文献】：
期刊论文
[1]搭建高校校园收费管理平台的思考[J]. 金舜.  中外企业家. 2019(22)
[2]大智移云时代高校财务工作的挑战与创新[J]. 蔡雪辉.  会计之友. 2018(24)



本文编号：3332089