社群经济时代引爆“90后”的品牌营销策略研究

发布时间：2021-08-12 04:22

　　本研究调查"90后"这一消费群体在新经济模式下对手机品牌的真实需求。采用问卷调查进行实证研究,结果得出"90后"消费群体渴望加入兴趣相投的群体,购物决策易受社群中其他个体的影响。由此得出社群经济时代针对"90后"群体的手机品牌营销策略,不仅要保证优质的内容与吸引力,还应该加强社交媒体方面的宣传力度,通过获取9"90后"群体的信任达到品牌营销的目的。 

【文章来源】：中国市场. 2020,(31)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 前言
2 社群经济的特点
    (1)情感连接。
    (2)多向互动。
    (3)范围经济。
    (4)利益联结。
3 社群经济时代的商业趋势
4 实证研究
    (1)追求个性、新鲜以及精神内涵。
    (2)希望通过手机品牌展示个性形象。
    (3)通过社交软件获取信息。
    (4)渴望加入兴趣相投的群体。
    (5)易受社群中其他个体的影响。
5 适合“90后”的品牌营销策略
    (1)注重社交媒体宣传。
    (2)加强品牌内涵塑造力度。
    (3)增强社群吸引力。
    (4)获取“90后”人群的信任。
6 结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]粉丝经济时代的社群营销[J]. 王竹君.  国际公关. 2016(06)
[2]小米:粉丝经济向社群经济进化之痛[J]. 王倩.  商学院. 2016(06)
[3]“社群经济”的传播特征和商业模式[J]. 金韶,倪宁.  现代传播(中国传媒大学学报). 2016(04)
[4]“社群经济”时代的领导力变革[J]. 本刊编辑部.  现代商业. 2016(09)
[5]社群经济与粉丝经济[J]. 胡泳,宋宇齐.  中国图书评论. 2015(11)
[6]90后的营销品牌三观[J].   成功营销. 2015(02)
[7]微信的营销时代与自媒体的赋权革命——以《罗辑思维》为例的浅析[J]. 厉丹妮.  科技传播. 2015(03)
[8]社群时代的商业革命[J]. 肖明超.  经营者(汽车商业评论). 2014(07)
[9]品牌营销遭遇个性90后——解读90后的品牌说[J]. 谢娜.  广告大观(综合版). 2012(10)
[10]谈数字社群时代的品牌营销[J]. 魏兰.  现代商业. 2012(23)



本文编号：3337575