麦积山石窟景区品牌视觉形象的设计与应用研究

发布时间：2021-08-22 03:55

　　随着旅游业市场竞争越发激烈,如何找准景区的定位,塑造一个独具特色、具有吸引力的景区视觉形象,是旅游景区能否树立品牌、吸引游客和提升知名度至关重要因素。文章在品牌形象定位、视觉形象设计等设计学相关理论的基础上,通过实地调研与网络信息搜集等方法深入了解麦积山石窟景区发展现状与存在问题,充分挖掘景区的地方特质与文化价值,结合品牌形象定位理论为景区塑造出既具有文化底蕴、又个性鲜明的全新品牌视觉形象,内容有基础应用系统、导视系统和文创产品三部分。文章以视觉形象设计的理论探讨与设计实践相结合的方式进行设计研究,探索既凸显自身历史文化特质,又具时代性景区品牌视觉形象设计的范式,提升麦积山石窟景区的品牌认知度和视觉形象力,并为同类景区视觉形象设计的提升提供有益借鉴。 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

麦积山石窟

了以下具体发展策略：“加大项目建设，提升服务功能；创新营销模式，壮大旅游市场；规范服务管理，提升景区品质。”2在发展策略的推广下，麦积山石窟景区管理更加严格，多项景区服务项目已有序建设。除此之外，天水市还有多项旅游项目已立案开始施工，麦积区颍川新城的天水华昌欢乐城，麦积区甘泉镇的麦积山峡门风情小镇。投入如此巨大的资金与人力物力建设旅游项目，可见天水市政府对旅游业的重视。现阶段是麦积山石窟景区快速发展的好时机，应把握时机，积极完善各项服务设施，加速品牌化建设，为景区塑造强力品牌。2、综合服务水平逐步提高为了完善景区的综合服务功能，提升游客旅游体验，目前，有三大项目已投入建设，游客服务中心项目、麦积山大道改造工程项目和景区旅游公路项目。景区游客服务中心（图 1-2）在景区规划保护范围之外，项目建设内容包括游客服务中心、大型停车场、指挥调度中心、商业配套服务设施等。项目的建成将更加完善麦积山石窟景区的综合服务功能，丰富景区旅游资源，满足游客高质量旅游体验需求，为麦积山石窟景区品牌宣传加力。

麦积山石窟景区内应用的依然是麦积山风景名胜区的徽章标志（图1-3），标志图形为麦积山的剪影轮廓，创新性不足，缺乏设计感，文化意涵薄弱，不太符合当代大众审美观。标志在景区内的应用缺乏规范性与系统性，不易于游客识别与记忆。


本文编号：3356949