品牌定位视域下新疆阿克苏农产品区域品牌建设的障碍因素及策略选择

发布时间：2021-08-22 04:02

　　加快特色农产品区域品牌建设是促进乡村产业振兴,实现农业农村现代化、巩固提高农民收入的重要策略。通过以品牌定位理论作为分析框架,以新疆阿克苏地区为具体实践对象进行农产品区域品牌建设的障碍性因素剖析,提出了四个方面新疆阿克苏地区农产品区域品牌建设的选择策略,即:以资源环境特色和文化特色为基础塑造高质量农产品形象,打通农产品现代化仓储物流体系,通过区域品牌信息资源整合强化消费者认知,建立农产品区域品牌协会引领品牌建设发展。 

【文章来源】：商业经济. 2020,(06)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、农产品区域品牌定位的理论框架
    (一)品质定位
    (二)市场范围定位
    (三)消费人群定位
    (四)价格定位
二、新疆阿克苏农产品区域品牌建设的突出优势
    (一)资源和环境优势
    (二)文化优势
    (三)产业优势
三、新疆阿克苏农产品区域品牌建设面临的障碍因素
    (一)标准化生产和产品创新滞后
    (二)销售市场与产地之间空间距离远且信息不对称
    (三)消费者对阿克苏农产品区域品牌的认知有待提高
    (四)阿克苏农产品价格定价混乱
四、新疆阿克苏地区农产品区域品牌建设的策略选择
    (一)以资源环境特色和文化特色为基础塑造高质量农产品形象
    (二)打通农产品现代化仓储物流体系
    (三)通过区域品牌信息资源整合强化消费者认知
    (四)建立农产品区域品牌协会引领品牌建设发展



本文编号：3356962