基于贝尔模型的中外玩具品牌形象对比研究

发布时间：2021-08-26 14:58

　　自20世纪90年代至今,中国逐渐发展成为全球最主要的玩具生产、出口基地。然而,在消费观念日益更新,品牌消费日益成为趋势的时代背景下,这项主要靠OEM代工获得的光芒却渐渐成为阻碍我国玩具自主品牌发展的绊脚石。长期以来的OEM代工身份使本土玩具企业在品牌的管理方面缺乏经验。在中国加入世贸组织以后,外国品牌涌入本土市场与本土品牌展开激烈角逐,竞争由单纯的产品竞争蔓延到营销综合能力的比拼。创建强势品牌是企业获得巨大的无形资产和可持续发展的有利保证,是企业综合营销能力的集中体现,而品牌形象对于创建强势品牌具有非常关键的核心作用。然而,本土与外国玩具品牌无论在品牌经营管理的历史经验、思想理念,还是管理模式和运作手段方面都有着相当大的差距。目前,本土玩具在品牌形象塑造方面还存在大量误区,许多企业对品牌形象的理解还停留在十分表面的层次上。塑造成功的品牌形象,创建强势玩具品牌,应该是本土玩具整体赶超外国玩具品牌的有力举措和当务之急。本次研究希望通过对中外玩具品牌形象各方面的综合比较,为本土玩具企业走向成熟、走向成功提供一些建设性的意见和建议。为了对中外玩具品牌形象进行比较,本次研究将演绎法和实证统计验证... 

【文章来源】：广东外语外贸大学广东省

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
目录
第1章 导论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究方法与研究目的
    1.4 研究思路与论文结构
第2章 品牌形象理论述评
    2.1 品牌形象理论的提出
    2.2 品牌形象测评理论的发展
    2.3 国内外品牌形象测评模型的比较分析
    2.4 本土玩具品牌形象研究述评
第3章 实证研究设计与分析
    3.1 本次研究的假设命题
    3.2 研究方法
    3.3 数据统计分析与假设命题的验证
第4章 研究结论与管理启示
    4.1 主要研究结论
    4.2 对本土玩具企业品牌管理的启示
尾注
参考文献
附录A:中外玩具品牌的品牌形象对比调查问卷
附录B:测量项目可靠性分析
致谢
在学期间发表论文清单


【参考文献】：
期刊论文
[1]蓝猫模式 难以模仿的胜利[J]. 苏锋,王莉.  企业管理. 2008(02)
[2]打造有市场竞争力的中国玩具品牌[J]. 董小麟,李滢.  粤港澳市场与价格. 2008(02)
[3]西方品牌形象及其管理理论研究综述[J]. 王长征,寿志钢.  外国经济与管理. 2007(12)
[4]新媒体时代企业的危机公关——美泰玩具召回事件的启示[J]. 陈玮余.  今传媒. 2007(11)
[5]专利保护的研发博弈分析[J]. 章尺木.  社会科学研究. 2007(06)
[6]中国玩具的新机会[J]. 卢炳.  玩具世界. 2007(11)
[7]论品牌个性的塑造原则[J]. 周建庆,梁鑫,韦振宇.  商业时代. 2007(30)
[8]质量是最好的公关[J]. 王学平.  瞭望. 2007(34)
[9]动漫衍生品动漫玩具的特征浅析[J]. 郝佳佳.  电影文学. 2007(16)
[10]中日玩具品牌设计之比较[J]. 宋晶星.  装饰. 2007(05)

硕士论文
[1]中外手机品牌形象比较研究[D]. 焦磊.山东大学 2007
[2]中国玩具业比较优势分析及发展策略建议[D]. 孔敏妮.对外经济贸易大学 2007
[3]扬州玩具业自主品牌塑造与推广研究[D]. 朱婕.武汉理工大学 2006
[4]我国玩具业国际竞争力分析与竞争对策研究[D]. 唐西游.国防科学技术大学 2005
[5]我国玩具企业拓展国际市场策略研究[D]. 蔡兴仁.暨南大学 2003



本文编号：3364453