2019布达佩斯世乒赛短视频营销策略分析
发布时间：2021-08-26 15:31
互联网没有入口没有出口,但又到处是入口,到处是出口。Web1.0时代,用户只能被动地接受来自互联网服务。到web2.0时代和Web3.0时代,互联网服务开始偏向用户的喜好和反馈。Web4.0时代则是数字爆炸的时代,信息孤岛壁垒被打破,信息流动速度加快,营销平台更为专业,互联网服务泛化。从Web1.0到Web4.0,互联网与用户的关系经历了从单向传送到双向互动再到多向交流的华丽跨越。近来,5G的加入更是为用户的网络生活打上了一针强心剂。在5G环境中,每个用户都是封闭的营销生态圈,享受着各自专属的互动平台、信息推送、反馈渠道等一站式服务,信息在用户与营销方之间双向传播。同时,每个个体生态圈之间又存在着诸多交集与互动,共同营造整体一站式营销生态圈。在移动互联时代,互联网为用户创造了一个极为自由的体育赛事交流空间。体育赛事的移动端应用如雨后春笋般迅速崛起,其中,体育赛事短视频在众多移动端竞争中脱颖而出,成为时下最受用户青睐的移动端应用。本文旨在讨论在移动互联的浪潮下,体育赛事短视频营销对策。本文运用文献资料法、逻辑分析法、实证分析法和对比分析法,基于移动互联视角,在对体育赛事短视频相关概念进行...
【文章来源】：首都体育学院北京市
【文章页数】：52 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
“抖音”青少年模式
25以短视频形式在布达佩斯世乒赛开赛前呈现传递给用户，既实现了运动员为布达佩斯世乒赛代言，推动布达佩斯世乒赛在世界范围内传播，又简化了用户搜索过程，节约了用户搜索时间，提高了有效信息获取率，有助于吸引新乒乓球用户和留住忠实乒乓用户。图6ITTF“我心深处”系列片——罗马尼亚白玫瑰斯佐科斯3.5.1.2社会化媒体社会化媒体是人、社区、组织之间通过相互联系、相互依存的网络进行在线交流、传送信息、合作和增进联系的方式，而技术能力和流动性进一步加强了这种联系与交流的紧密性。当前，移动互联技术的进步推动了社会化媒体的发展，使社会化媒体可以自由进行信息多层、快速、完整传播，拥有可观的流量收入和庞大的用户群体。社会化媒体是体育赛事短视频的聚集地，众多体育赛事短视频通过社交化媒体传递给用户，用户即使不在现场，不看直播，也可以了解赛况、知晓赛果、互动分享。社交媒体下的体育赛事短视频让人人都想拥有千里眼和顺风耳的愿望成为现实，真正做到了体育赛事尽在掌控中。布达佩斯世乒赛为我们呈现了一场社会化媒体下的全方位乒乓短视频盛宴。国际乒联在YouTube、Twitter、Facebook、微博、秒拍、今日头条等社交媒体上建立专属账号，推送布达佩斯世乒赛精彩短视频，使布达佩斯世乒赛短视频成为一场社交媒体的流量争夺狂欢。在布达佩斯世乒赛期间，国际乒联在YouTube平台为用户提供每日赛事的精彩集锦、TATA木门花式乒乓挑战、幕后花絮等短视频，交出了8057万浏览量，860万视频观看量，3470万分钟视频播放时长的亮眼成绩单，远高于2018世乒赛期间创下的97.7万视频播放量、154万分钟的视频播放时长。国际乒联Facebook平台也不甘示弱，两年前的杜塞尔多夫世乒赛，阅读量和视频播放量分别为1003万和430万。本届世乒
27“宇霖体育”（见图7）是今日头条上以个人身份注册的体育领域短视频账号，在平台上拥有2.4万粉丝。“宇霖体育”专注于乒乓球项目的短视频发布，内容包括赛事集锦、日常训练、技术教学、器材选择等。布达佩斯世乒赛期间，“宇霖体育”共发布赛事短视频41条，发布的短视频对象多样，如高水平对抗场次中国选手樊振东与梁靖崑晋级之争，热门场次中日小魔王孙颖莎伊藤美诚对抗以及爆冷场次中国选手许昕对阵法国选手西蒙。短视频内容全部为比赛中每局的精彩球集合。“宇霖体育”将每个精彩球集合命名为一个集锦，依据精彩球的数量，一场比赛发布集锦数为1到4条短视频不等，这些短视频没有繁琐的剪辑，创作门槛低，画面简洁。作为今日头条下一名普通的用户，“宇霖体育”在体育赛事短视频的内容生产上，积极创作，自由表达，主动分享，为今天头条输送了体育赛事的原创短视频。图7宇霖体育今日头条认证3.5.2.2专业生产内容——PGC类PGC（ProfessionalGeneratedContent）即专业生产内容，是指专业制作团队对短视频的素材策划、中期拍摄、后期剪辑等进行专业且集中处理而生成的内容。PGC的两大亮点是精致和专业。虽然网络环境的优化和短视频业务的简单化降低了短视频制作门槛，各社交平台上涌现出大量UGC，但是，内容良莠不齐，画面模糊不清，剪辑逻辑混乱等问题在UGC产出的短视频中层出不穷。PGC的专业制作团队，对短视频精良制作，严格把关，使更多优质的短视频出现在网络。当前，这种高质量的内容生产方式也被延续到了体育赛事短视频中。上线于2016年的梨视频是一款综合型短视频平台，随着梨视频“全球拍客计划”影响力的壮大，该平台开始着手开发更多的PGC板块进行项目孵化。“Why体育”（见图8）正是梨视频新PGC板块的代表。“Why体育”是梨?
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体时代我国大型体育赛事营销策略[J]. 舒畅. 中国集体经济. 2019(36)
[2]我国大型体育赛事与传播媒介间共生运营研究[J]. 刘丽娜. 辽宁师范大学学报(自然科学版). 2019(03)
[3]体育迷与移动互联网的双向互动研究[J]. 赵磊,张敏,林振华. 武术研究. 2019(08)
[4]奥运夺冠短视频的新媒体传播与国家认同构建——以2016年里约奥运会为例[J]. 周金钰,王相飞,王真真,延怡然. 山东体育学院学报. 2019(04)
[5]未来广告携手CCTV-5,开启体育营销新境界[J]. 本刊编辑部. 声屏世界·广告人. 2019(08)
[6]体育营销中的问题及应对策略探讨[J]. 冯刚强. 现代营销(经营版). 2019(07)
[7]我国体育赛事短视频传播研究——以“梨视频”俄罗斯世界杯传播为例[J]. 张益闻. 新闻世界. 2019(05)
[8]国内短视频发展现状及问题思考[J]. 林文婧,毕秋敏. 视听. 2018(11)
[9]大型体育赛事短视频传播研究[J]. 周金钰,王相飞,崔琦瑶. 体育文化导刊. 2018(07)
[10]基于体验经济的我国商业性体育赛事开发策略研究[J]. 万楠,万璐. 体育文化导刊. 2018(06)
本文编号：3364498
【文章来源】：首都体育学院北京市
【文章页数】：52 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
“抖音”青少年模式
25以短视频形式在布达佩斯世乒赛开赛前呈现传递给用户，既实现了运动员为布达佩斯世乒赛代言，推动布达佩斯世乒赛在世界范围内传播，又简化了用户搜索过程，节约了用户搜索时间，提高了有效信息获取率，有助于吸引新乒乓球用户和留住忠实乒乓用户。图6ITTF“我心深处”系列片——罗马尼亚白玫瑰斯佐科斯3.5.1.2社会化媒体社会化媒体是人、社区、组织之间通过相互联系、相互依存的网络进行在线交流、传送信息、合作和增进联系的方式，而技术能力和流动性进一步加强了这种联系与交流的紧密性。当前，移动互联技术的进步推动了社会化媒体的发展，使社会化媒体可以自由进行信息多层、快速、完整传播，拥有可观的流量收入和庞大的用户群体。社会化媒体是体育赛事短视频的聚集地，众多体育赛事短视频通过社交化媒体传递给用户，用户即使不在现场，不看直播，也可以了解赛况、知晓赛果、互动分享。社交媒体下的体育赛事短视频让人人都想拥有千里眼和顺风耳的愿望成为现实，真正做到了体育赛事尽在掌控中。布达佩斯世乒赛为我们呈现了一场社会化媒体下的全方位乒乓短视频盛宴。国际乒联在YouTube、Twitter、Facebook、微博、秒拍、今日头条等社交媒体上建立专属账号，推送布达佩斯世乒赛精彩短视频，使布达佩斯世乒赛短视频成为一场社交媒体的流量争夺狂欢。在布达佩斯世乒赛期间，国际乒联在YouTube平台为用户提供每日赛事的精彩集锦、TATA木门花式乒乓挑战、幕后花絮等短视频，交出了8057万浏览量，860万视频观看量，3470万分钟视频播放时长的亮眼成绩单，远高于2018世乒赛期间创下的97.7万视频播放量、154万分钟的视频播放时长。国际乒联Facebook平台也不甘示弱，两年前的杜塞尔多夫世乒赛，阅读量和视频播放量分别为1003万和430万。本届世乒
27“宇霖体育”（见图7）是今日头条上以个人身份注册的体育领域短视频账号，在平台上拥有2.4万粉丝。“宇霖体育”专注于乒乓球项目的短视频发布，内容包括赛事集锦、日常训练、技术教学、器材选择等。布达佩斯世乒赛期间，“宇霖体育”共发布赛事短视频41条，发布的短视频对象多样，如高水平对抗场次中国选手樊振东与梁靖崑晋级之争，热门场次中日小魔王孙颖莎伊藤美诚对抗以及爆冷场次中国选手许昕对阵法国选手西蒙。短视频内容全部为比赛中每局的精彩球集合。“宇霖体育”将每个精彩球集合命名为一个集锦，依据精彩球的数量，一场比赛发布集锦数为1到4条短视频不等，这些短视频没有繁琐的剪辑，创作门槛低，画面简洁。作为今日头条下一名普通的用户，“宇霖体育”在体育赛事短视频的内容生产上，积极创作，自由表达，主动分享，为今天头条输送了体育赛事的原创短视频。图7宇霖体育今日头条认证3.5.2.2专业生产内容——PGC类PGC（ProfessionalGeneratedContent）即专业生产内容，是指专业制作团队对短视频的素材策划、中期拍摄、后期剪辑等进行专业且集中处理而生成的内容。PGC的两大亮点是精致和专业。虽然网络环境的优化和短视频业务的简单化降低了短视频制作门槛，各社交平台上涌现出大量UGC，但是，内容良莠不齐，画面模糊不清，剪辑逻辑混乱等问题在UGC产出的短视频中层出不穷。PGC的专业制作团队，对短视频精良制作，严格把关，使更多优质的短视频出现在网络。当前，这种高质量的内容生产方式也被延续到了体育赛事短视频中。上线于2016年的梨视频是一款综合型短视频平台，随着梨视频“全球拍客计划”影响力的壮大，该平台开始着手开发更多的PGC板块进行项目孵化。“Why体育”（见图8）正是梨视频新PGC板块的代表。“Why体育”是梨?
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体时代我国大型体育赛事营销策略[J]. 舒畅. 中国集体经济. 2019(36)
[2]我国大型体育赛事与传播媒介间共生运营研究[J]. 刘丽娜. 辽宁师范大学学报(自然科学版). 2019(03)
[3]体育迷与移动互联网的双向互动研究[J]. 赵磊,张敏,林振华. 武术研究. 2019(08)
[4]奥运夺冠短视频的新媒体传播与国家认同构建——以2016年里约奥运会为例[J]. 周金钰,王相飞,王真真,延怡然. 山东体育学院学报. 2019(04)
[5]未来广告携手CCTV-5,开启体育营销新境界[J]. 本刊编辑部. 声屏世界·广告人. 2019(08)
[6]体育营销中的问题及应对策略探讨[J]. 冯刚强. 现代营销(经营版). 2019(07)
[7]我国体育赛事短视频传播研究——以“梨视频”俄罗斯世界杯传播为例[J]. 张益闻. 新闻世界. 2019(05)
[8]国内短视频发展现状及问题思考[J]. 林文婧,毕秋敏. 视听. 2018(11)
[9]大型体育赛事短视频传播研究[J]. 周金钰,王相飞,崔琦瑶. 体育文化导刊. 2018(07)
[10]基于体验经济的我国商业性体育赛事开发策略研究[J]. 万楠,万璐. 体育文化导刊. 2018(06)
本文编号：3364498
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