服装品牌虚拟体验营销策略研究

发布时间：2021-08-30 01:02

　　品牌认知是品牌忠诚的决定因素,体验是消费者形成品牌认知的主要途径,虚拟体验营销对于服装品牌的形象认知和价值认知都有显著的提升作用。本文以提升服装品牌认知为基本目标,从品牌文化和品牌互动两个体验基点探讨了服装企业开展虚拟体验营销的具体策略。 

【文章来源】：纺织导报. 2013,(08)北大核心

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 品牌认知概述
    1.1 品牌认知和品牌认知度
    1.2 品牌认知的形成
2 虚拟体验营销对消费者品牌认知的提升作用分析
    2.1 虚拟体验营销对提升服装品牌形象认知的作用
    2.2 虚拟体验营销对提升服装品牌价值认知的作用
3 提升品牌认知度为目标的服装虚拟体验营销策略
    3.1 品牌文化体验策略
        (1) 注重品牌文化内涵建设
        (2) 寻找恰当的品牌文化定位
        (3) 有效的品牌文化传播
    3.2 品牌互动体验策略
4 结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌体验对品牌忠诚驱动效应的实证研究——以不同产品卷入度品牌为例[J]. 郭国庆,牛海鹏,刘婷婷,姚亚男.  经济与管理评论. 2012(02)
[2]品牌资产、品牌认知与消费者品牌信任关系实证研究[J]. 康庄,石静.  华东经济管理. 2011(03)
[3]服装企业品牌提升的实现途径探析[J]. 沈雷,吴鹏.  纺织导报. 2010(11)
[4]信息加工视角下品牌认知对消费者购买决策影响模型构建[J]. 庄爱玲,余伟萍.  情报杂志. 2010(07)
[5]品牌认知对消费者购买行为的影响[J]. 杨伟文,刘新.  商业研究. 2010(03)



本文编号：3371739