诺华公司处方药佳维乐营销策略改进研究

发布时间：2021-09-02 08:04

　　改革开放四十年来,中国的经济突飞猛进,医药产业作为国民经济的重要组成部分,也得到了蓬勃发展。目前医药领域已经成为国民经济各产业中发展最快的产业之一,且在国内生产总值（GDP）中的比重也不断提高。中国是一个糖尿病大国,预计到2045年全球糖尿病患者将达到6.29亿。巨大的市场潜力,注定中国的糖尿病药品市场是兵家必争之地。诺华制药公司生产的维格列汀（商品名佳维乐）是DPP-4抑制剂,属于新型降糖药物,是国内第三个上市的DPP-4抑制剂,受到上市时间,医院准入,公司策略等因素影响,佳维乐自上市以来市场份额一直较低。本论文经过对大量文献进行梳理之后,了解了处方药特点和营销特征,同时还对波特五力、STP、PEST、7P和4P营销理论进行了分析。首先分析了目前佳维乐在营销遇到的问题和目前的情况,随后根据整体的糖尿病市场、行业环境和宏观环境进行了分析。在SWOT工具的帮助下,对佳维乐进行了劣势和优势的分析,同时也分析了威胁和机会,并以此为依据制定了可行的策略方案。其次,对佳维乐产品运用了STP进行分析,清晰了其市场细分,目标市场和产品定位。进而结合当前我国医改的变化趋势,从7P营销理论的产品、价格、... 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：99 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

中国糖尿病患者发病趋势

技术路线图

PEST分析法

【参考文献】：
期刊论文
[1]SGLT-2抑制剂类糖尿病药物的研究进展和专利分析[J]. 石剑.  河南科技. 2019(27)
[2]药品集中采购模式比较分析与展望[J]. 魏巍,张健.  天津药学. 2019(03)
[3]2019年ADA糖尿病医学诊疗标准解读[J]. 李成,周健.  中国医学前沿杂志(电子版). 2019(01)
[4]新政策下我国医药产品电子商务的发展现况和前景[J]. 马梓超,徐文.  中国药业. 2018(24)
[5]DPP-4抑制剂临床应用专家共识[J]. Chinese Endocrinologist Association,Chinese Medical Doctor Association;.  中华内分泌代谢杂志. 2018 (11)
[6]全球糖尿病治疗药物研发及市场态势[J]. 李子艳,王春丽,高柳滨.  药学进展. 2018(09)
[7]中国糖尿病防治的现状及展望[J]. 宁光.  中国科学:生命科学. 2018(08)
[8]促进“互联网+医疗健康”发展的行动指南[J]. 李华才.  中国数字医学. 2018(06)
[9]中国2型糖尿病防治指南（2017年版）[J]. Chinese Diabetes Society;.  中国实用内科杂志. 2018(04)
[10]新媒体时代医药营销模式探索研究[J]. 王钰,金英子,王碧莹,李欣.  中国市场. 2018(05)

博士论文
[1]中国新药研发产出影响因素及激励政策研究[D]. 樊玉录.沈阳药科大学 2018

硕士论文
[1]新医改政策下医药流通企业营销渠道研究[D]. 翟莉.山东师范大学 2018
[2]BHC公司的营销策略分析[D]. 林婷婷.华东理工大学 2018
[3]跨国药企拓展中国基层市场营销策略研究[D]. 杜娟.华东师范大学 2016
[4]新医改背景下J公司处方药营销策略研究[D]. 陈文娟.江西财经大学 2016
[5]S公司处方药营销策略研究[D]. 蔡金巧.北京理工大学 2016
[6]Y公司唐林产品的营销推广策略研究[D]. 贾海鹏.东华大学 2016
[7]DYRK蛋白激酶调控TGF-β信号通路的功能与机制研究[D]. 范云云.浙江大学 2016
[8]基于薪酬体系的A企业销售人员激励架构优化[D]. 王嘉.西南大学 2015
[9]DPP-4抑制剂对胰岛β-细胞和α-细胞功能的影响[D]. 胡雪.重庆医科大学 2015
[10]我国药品广告监督管理制度研究[D]. 常云成.复旦大学 2009



本文编号：3378652