微博意见领袖影响下的品牌传播策略分析

发布时间：2021-09-06 16:18

　　随着互联网的发展,网民数量的增加,许多用户都通过微博来传播和获取信息,即UGC,人人都是信息的生产者和发布者。其中包括微博意见领袖,他凭借其影响力和活跃度、粉丝数量等优势在品牌营销中起着重要作用。正因为如此,企业将目光投向了发展极为迅速的微博,微博营销便应运而生。而微博意见领袖在微博环境中起着中介或过滤作用,因此对品牌传播起着积极的影响。 

【文章来源】：西部皮革. 2020,42(04)

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【文章目录】：
1 微博意见领袖的内涵
2 微博意见领袖对品牌传播的作用
    2.1 引起注意
    2.2 产生兴趣
    2.3 激发欲望
3 微博意见领袖在品牌传播中的营销策略
    3.1 口碑传播与大众传播相结合
    3.2 软性内容与硬性营销相结合
    3.3 主打温情牌
    3.4 粉丝经济效应
结语


【参考文献】：
硕士论文
[1]网络意见领袖影响力研究[D]. 付永利.河南大学 2010



本文编号：3387776