品牌公益化传播的动因与路径选择

发布时间：2021-09-07 19:42

　　公益传播为品牌获得社会公众认知和信任提供新途径,公益化是品牌传播发展的必然趋势。本文认为公益化传播体现了公益导向、品牌主导、持续创新特征,以追求商业性和公益性的平衡与融合为目的。品牌公益化传播的主要动因是满足社会公益发展需求、强化品牌个性、培育消费者情感。文章最后以社会公益形象为导向,以专业化、创新性内涵为主要支撑,构成品牌公益化传播有效实现的基本路径 

【文章来源】：商业经济研究. 2015,(14)北大核心

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
引言
品牌公益化传播内涵
    (一) 公益导向的品牌理念
    (二) 品牌主导性
    (三) 创新性
品牌公益化传播动因分析
    (一) 满足社会公益发展需求
    (二) 强化品牌个性
    (三) 培育消费者的情感性认知
品牌公益化传播的路径选择
    (一) 普适性社会公益形象
    (二) 增强差异化竞争优势的专业化公益形象
    (三) 促进持续发展的创新形象


【参考文献】：
期刊论文
[1]关于数字生活空间公益广告传播模式的思考[J]. 刘思佳,张淑燕.  广告大观(理论版). 2013(02)



本文编号：3390138