浅析中国企业的品牌战略

发布时间：2021-09-07 18:51

　　自改革开放以来,中国的市场经济发展逐渐与世界接轨,走向国际化发展道路,但与发达国家相比仍然存在一些差距。在市场经济竞争愈加激烈的时代,人们生活水平的不断提升、对生活水平要求的不断提高及对企业产品要求的日益严格,企业要想占领市场就必须重视品牌的重要性。因此,国内企业要想在全球范围的竞争中生存下去,则必须要重视企业品牌战略的发展。 

【文章来源】：现代营销(信息版). 2020,(04)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、品牌的含义
二、品牌战略的作用和意义
    （一）促进产品销售
    （二）实现规模经济效益
    （三）树立企业形象和扩大发展规模
三、我国企业品牌战略发展概况
四、我国企业品牌战略发展存在的问题
    （一）国内品牌的发展跟不上世界的脚步
    （二）品牌发展的规划不全面，执行能力弱
    （三）品牌发展策略的不完善
五、企业品牌战略优化策略
    （一）树立正确品牌竞争和品牌保护的意识
    （二）进行准确且全面的品牌定位
    （三）不断创新，与时俱进
    （四）培养品牌建设的专业人才


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析中国品牌发展的现状、问题与对策[J]. 薛秀娟.  经济研究导刊. 2019(31)
[2]企业品牌战略的构建与实施策略研究[J]. 李萌.  东方企业文化. 2019(S1)
[3]企业品牌战略发展研究[J]. 郭雪峰,闫峰.  北方经济. 2008(18)
[4]品牌战略与企业策略选择[J]. 胡雄斌.  武汉工业学院学报. 2003(01)

硕士论文
[1]企业品牌形象塑造研究[D]. 李小军.湘潭大学 2006



本文编号：3390069