新媒体环境下民族特色品牌形象的传播模式

发布时间：2021-09-11 20:50

　　科学技术的日新月异不断改变着媒体产业的发展趋势,新媒体的出现造成了各种各样新兴传播媒介的兴起,使得传统媒体渐渐失去了其存在的优势,不但争夺了传统媒体的宣传对象且在一定程度上影响了企业主导的传播方式,同时为企业品牌宣传带来新的途径。而媒体环境变得更为复杂,主要表现在新旧媒体的竞争和融合。笔者首先就新媒体对民族特色品牌形象的传播的意义进行阐述,接着对新媒体环境下民族特色品牌形象的传播模式进行介绍,最后进行具体的传播策略分析。 

【文章来源】：西北美术. 2020,(01)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、新媒体对民族特色品牌形象传播的意义
    （一）新媒体增强了民族特色品牌形象推广的力度
    （二）新媒体增强了消费者与民族特色品牌的互动性
    （三）新媒体减少了品牌形象推广成本，拓展了销售渠道
二、新媒体环境下民族特色品牌形象的传播模式
    （一）民族特色品牌形象传播中的受众细分
    （二）新媒体环境下的民族特色品牌传播整合
    （三）新媒体环境下的民族特色品牌传播模式构建
三、新媒体环境下民族特色品牌形象的传播策略
    （一）精准化传播策略：根据细分市场选择受众，控制信息传播过程并增强传播反馈力度
    （二）个性化传播策略：运用独特的传播媒体和富有创造性的表现形式传播品牌个性
    （三）线上与线下传播结合策略：整合网络与传统渠道，创新代理商绩效考核方式
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体环境下的品牌形象传播策略——以“聚美优品”为例[J]. 高楠楠.  新闻研究导刊. 2016(15)
[2]美英媒体融合现状与评析[J]. 魏然,黄冠雄.  华中师范大学学报(人文社会科学版). 2015(06)
[3]整合营销传播视域下的高校学报品牌建设与管理[J]. 江波.  内蒙古师范大学学报(教育科学版). 2015(07)
[4]媒体融合背景下社会主义学院学报传播方式存在的问题及对策[J]. 杨绪强.  广西社会主义学院学报. 2014(06)



本文编号：3393700